PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI PUPUK UREA NITREA PRODUKSI PUPUK INDONESIA DAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING
-
Irvan Afandi Muktar(1*)
Manajemen Bisnis, Institut Teknologi dan Bisnis Asia Malang
-
Theresia Pradiani(2)
Manajemen Bisnis, Institut Teknologi dan Bisnis Asia Malang
-
Moh. Maskan(3)
Manajemen Bisnis, Institut Teknologi dan Bisnis Asia Malang
(*) Corresponding Author
Keywords:
Price, Product Quality, Purchasing Decision, Brand Image
Abstract
This research aims to analyze the effect of price and product quality on purchasing decisions and its impact on brand image as an intervening variable among consumers who buy Urea Nitrea fertilizer. The population in this study consists of consumers who have purchased Urea Nitrea fertilizer at the agricultural store CV. Tani Anda Mandiri, with a sample of 100 farmers. The sampling technique used is purposive sampling, and the data analysis method employed is path analysis with the Sobel test using the SPSS 29 data processing application. The research results show that price has a direct and significant influence on purchasing decisions, product quality has a direct and significant influence on purchasing decisions, price has a direct and significant influence on brand image, product quality has a direct and significant influence on brand image, brand image has a direct and significant influence on purchasing decisions, price has an indirect and significant influence on purchasing decisions through brand image, and product quality has an indirect and significant influence on purchasing decisions through brand image.
Keywords: Price; Product Quality; Purchasing Decision; Brand Image
Downloads
Download data is not yet available.
References
Ajijah, N., Harini, D., & Riono, S. B. (2023). Pengaruh Brand Image, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pelanggan pada Toko Roti Gembong Gedhe). JECMER: Journal of Economic, Management and Enterpreneurship Research, 1(2), 43-60.
Anggraini, N., Barkah, Q., & Hartini, T. (2020). Pengaruh promosi, harga, kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan citra merek produk rabbani di palembang. Jurnal Neraca: Jurnal Pendidikan Dan Ilmu Ekonomi Akuntansi, 4(1), 26-40.
Ambarwati, E., & Handoko, Y. (2020). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Brand Love Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Minimarket Indomaret. Relasi: Jurnal Ekonomi, 16(1), 29-53.
Ariadi, A., Yusniar, M. W., & Rifani, A. (2019). Pengaruh Brand Awareness, Brand Loyalty, Perceived Quality, Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Konsumen Sepeda Motor Matic Honda Scoopy Pada Dealer Honda Di Kota Banjarmasin. JWM (Jurnal Wawasan Manajemen), 7(3), 252-268.
Cooper, R. D., & Emory, C. W. (1996). Metode penelitian bisnis, edisi 5, jilid 1. Erlangga, Jakarta.
Ena, M. Y., Nyoko, A. E., & Ndoen, W. M. (2019). Pengaruh persepsi harga, kualitas pelayanan, lokasi dan word of mouth terhadap keputusan pembelian di Chezz Cafenet. Journal of Management: Small and Medium Enterprises (SMEs), 10(3), 299-310.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23.
Imron, M. F., & Widaningsih, S. (2020). Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Minat Beli Mobil Daihatsu New Ayla (Studi Kasus Terhadap Konsumen di Kota Bandung pada Tahun 2019). eProceedings of Applied Science, 6(1).
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran.
Meilani, W., & Rosa, A. (2024). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut Delivery Cabang Plaju. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(2), 2518-2528.
Nugraheny, D. E. (2023, February 10). Jokowi: Kebutuhan Pupuk Indonesia 13,5 Juta Ton, Baru Terpenuhi 3,5 Juta Ton. Kompas.Com.
Nuriyono, N., Agustina, T., & Kusdyah, I. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Inkoffie Sidoarjo Dengan Promosi Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 4(1), 62-71.
Nyoko, A. E. (2012). Penggunaan Metode Structural Equation Modeling Dalam Analisa Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Perilaku Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Bank “X”.Jurnal Bisnis & Manajemen, FISIP-Undana, Vol 4 Juli 2012, 21-29
Nyoko, A. E., Fanggidae, R. P., & Rani, L. R. (2020, December). Comparison Study of Wardah, Viva and Pixy Cosmetic Brand Image in Kupang City. In 5th International Conference on Tourism, Economics, Accounting, Management and Social Science (TEAMS 2020) (pp. 448-453). Atlantis Press.
Princesa, W., Fanny, F., Tania, P., & Natasya, N. (2024). Perbandingan Kepuasan Pelanggan Terhadap 3 Brand Makanan (Kfc, Mcd & Aw) Kekinian Di Medan. Jurnal Inovasi Global, 2(1), 197–203. Https://Doi.Org/10.58344/Jig.V2i1.53
Pradiani, T., & Ningtyas, D. C. W. (2017). Pengaruh Citra Merek Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Akademika, 15(2), 73-78.
Pradana, D., Hudayah, S., & Rahmawati, R. (2017). Pengaruh harga kualitas produk dan citra merek BRAND IMAGE terhadap keputusan pembelian motor. Kinerja: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 14(1), 16-23.
Paramita, R. W. D. (2015). Metode penelitian kuantitatif, Edisi 1.
Prasetyo, E. T., & Purwantini, S. (2017). An Influence Analysis Of Product Quality, Brand Image, And Price On The Decision To Buy Toshiba Laptop (A Study On Students Of Economics Faculty Of Semarang University). Economics and Business Solutions Journal, 1(2), 11-18.
Sari, M. (2023, December 2). Pertanian Berkelanjutan: Strategi untuk Masa Depan yang Lebih Hijau.
https://www.mertani.co.id/id/post/pertanian-berkelanjutan-strategi-untuk-masa-depan-yang-lebih-hijau
Sari, M. (2023, July 22). Pentingnya Peran Industri Pertanian dalam Proses Perkembangan Ekonomi Global dan Lokal. Https://Www.Mertani.Co.Id/Id.
Supriatna, S. (2021, December 28). Permudah Akses Petani, Pupuk Indonesia Luncurkan Penyeragaman Brand Produk Retail. Https://Www.Suara.Com/.
Setiawan, S. R. D. (2023, January 13). Simak, Manfaat Pupuk Urea untuk Tanaman . Https://Indeks.Kompas.Com/Profile/572/Sakina.Rakhma.Diah.Setiawan.
Syafulloh, D., Widagdo, S., & Amin, S. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Inovasi Produk Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening. JMBI: Jurnal Manajemen Bisnis dan Informatika, 2(2), 24-37.
Anggraini, N., Barkah, Q., & Hartini, T. (2020). Pengaruh promosi, harga, kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan citra merek produk rabbani di palembang. Jurnal Neraca: Jurnal Pendidikan Dan Ilmu Ekonomi Akuntansi, 4(1), 26-40.
Ambarwati, E., & Handoko, Y. (2020). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Brand Love Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Minimarket Indomaret. Relasi: Jurnal Ekonomi, 16(1), 29-53.
Ariadi, A., Yusniar, M. W., & Rifani, A. (2019). Pengaruh Brand Awareness, Brand Loyalty, Perceived Quality, Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Konsumen Sepeda Motor Matic Honda Scoopy Pada Dealer Honda Di Kota Banjarmasin. JWM (Jurnal Wawasan Manajemen), 7(3), 252-268.
Cooper, R. D., & Emory, C. W. (1996). Metode penelitian bisnis, edisi 5, jilid 1. Erlangga, Jakarta.
Ena, M. Y., Nyoko, A. E., & Ndoen, W. M. (2019). Pengaruh persepsi harga, kualitas pelayanan, lokasi dan word of mouth terhadap keputusan pembelian di Chezz Cafenet. Journal of Management: Small and Medium Enterprises (SMEs), 10(3), 299-310.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23.
Imron, M. F., & Widaningsih, S. (2020). Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Minat Beli Mobil Daihatsu New Ayla (Studi Kasus Terhadap Konsumen di Kota Bandung pada Tahun 2019). eProceedings of Applied Science, 6(1).
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran.
Meilani, W., & Rosa, A. (2024). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut Delivery Cabang Plaju. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(2), 2518-2528.
Nugraheny, D. E. (2023, February 10). Jokowi: Kebutuhan Pupuk Indonesia 13,5 Juta Ton, Baru Terpenuhi 3,5 Juta Ton. Kompas.Com.
Nuriyono, N., Agustina, T., & Kusdyah, I. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Inkoffie Sidoarjo Dengan Promosi Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 4(1), 62-71.
Nyoko, A. E. (2012). Penggunaan Metode Structural Equation Modeling Dalam Analisa Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Perilaku Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Bank “X”.Jurnal Bisnis & Manajemen, FISIP-Undana, Vol 4 Juli 2012, 21-29
Nyoko, A. E., Fanggidae, R. P., & Rani, L. R. (2020, December). Comparison Study of Wardah, Viva and Pixy Cosmetic Brand Image in Kupang City. In 5th International Conference on Tourism, Economics, Accounting, Management and Social Science (TEAMS 2020) (pp. 448-453). Atlantis Press.
Princesa, W., Fanny, F., Tania, P., & Natasya, N. (2024). Perbandingan Kepuasan Pelanggan Terhadap 3 Brand Makanan (Kfc, Mcd & Aw) Kekinian Di Medan. Jurnal Inovasi Global, 2(1), 197–203. Https://Doi.Org/10.58344/Jig.V2i1.53
Pradiani, T., & Ningtyas, D. C. W. (2017). Pengaruh Citra Merek Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Akademika, 15(2), 73-78.
Pradana, D., Hudayah, S., & Rahmawati, R. (2017). Pengaruh harga kualitas produk dan citra merek BRAND IMAGE terhadap keputusan pembelian motor. Kinerja: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 14(1), 16-23.
Paramita, R. W. D. (2015). Metode penelitian kuantitatif, Edisi 1.
Prasetyo, E. T., & Purwantini, S. (2017). An Influence Analysis Of Product Quality, Brand Image, And Price On The Decision To Buy Toshiba Laptop (A Study On Students Of Economics Faculty Of Semarang University). Economics and Business Solutions Journal, 1(2), 11-18.
Sari, M. (2023, December 2). Pertanian Berkelanjutan: Strategi untuk Masa Depan yang Lebih Hijau.
https://www.mertani.co.id/id/post/pertanian-berkelanjutan-strategi-untuk-masa-depan-yang-lebih-hijau
Sari, M. (2023, July 22). Pentingnya Peran Industri Pertanian dalam Proses Perkembangan Ekonomi Global dan Lokal. Https://Www.Mertani.Co.Id/Id.
Supriatna, S. (2021, December 28). Permudah Akses Petani, Pupuk Indonesia Luncurkan Penyeragaman Brand Produk Retail. Https://Www.Suara.Com/.
Setiawan, S. R. D. (2023, January 13). Simak, Manfaat Pupuk Urea untuk Tanaman . Https://Indeks.Kompas.Com/Profile/572/Sakina.Rakhma.Diah.Setiawan.
Syafulloh, D., Widagdo, S., & Amin, S. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Inovasi Produk Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening. JMBI: Jurnal Manajemen Bisnis dan Informatika, 2(2), 24-37.
Published
2024-11-04
How to Cite
Muktar, I., Pradiani, T., & Maskan, M. (2024). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI PUPUK UREA NITREA PRODUKSI PUPUK INDONESIA DAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Journal of Management : Small and Medium Enterprises (SMEs), 17(3), 1053-1071. https://doi.org/10.35508/jom.v17i3.17581
Section
Articles
