THE INFLUENCE OF CONTENT MARKETING ON AZLOE'S PRODUCT PURCHASE DECISIONS PROCESS
(SURVEY ON TIKTOK FOLLOWERS @AZLOEOFFICIAL)
-
Shafa Syahida Islamidina(1*)
Department of Business Administration, Faculty of Social and Political Sciences, Universitas Padjadjaran
-
Erna Maulina(2)
Department of Business Administration, Faculty of Social and Political Sciences, Universitas Padjadjaran
-
Zaenal Muttaqin(3)
Department of Business Administration, Faculty of Social and Political Sciences, Universitas Padjadjaran
(*) Corresponding Author
Keywords:
Content Marketing, Purchase Decisions Process, TikTok
Abstract
This study aims to analyze the effect of content marketing on the @azloeofficial TikTok on Azloe’s product purchasing decisions through TikTok Shop. This research uses a descriptive verification analysis method. The sampling technique was carried out using simple random sampling. This study uses simple linear regression analysis, correlation coefficient, coefficient of determination, and t-test. Data comes from literature studies, observations, interviews, and questionnaires. The population of this study are followers on the @azloeofficial TikTok account who have purchased Azloe’s products at TikTok Shop. The results of this study state that there is a positive and significant effect of content marketing on TikTok @azloeofficial on the Azloe’s product purchase decision process through TikTok Shop. Multiplatform is the dimension with the largest percentage for content marketing, and need recognition is the dimension with the largest percentage for the purchase decision process.
Keywords: Content Marketing; Purchase Decisions Process; TikTok
Downloads
Download data is not yet available.
References
Annisa, I. T., & Wijaya, A. P. (2019). Pengaruh Keterlibatan dan Pengetahuan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Jamu Masuk Angin Kemasan. Managament Insight: Jurnal Ilmiah Manajemen, 14(2), 122-137.
Arikunto, S. (2013). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta, Jakarta.
Armiani, F., Akmalia, P., Mahardika, R., & Permana, E. (2024). Strategi Pemasaran Digital Produk Scarlett Whitening dalam Meningkatkan Penjualan. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 5(3), 1540–1548.
Arraafi’a, N. S. N., & Ardia, V. (2024). Pengaruh Celebrity Endorser Nadira Alaydrus Terhadap Keputusan Pembelian Luxcrime. SABER: Jurnal Teknik Informatika, Sains dan Ilmu Komunikasi, 2(2), 146-152.
Avriyanti, S. 2021. Strategi Bertahan Bisnis di Tengah Pandemi Covid-19 dengan Memanfaatkan Bisnis Digital (Studi Pada UKM yang Terdaftar pada Dinas Koperasi, Usaha Kecil dan Menengah Kabupaten Tabalong). Jurnal PubBis.5(1), 60–73.
Azloe. (2024). Halaman unggahan akun. TikTok.com.
https://www.tiktok.com/@azloeofficial. 10 Maret 2023.
Baltes, L. P., (2015). Content marketing- the fundamental tool of digital marketing. Series V: Economic Sciences, 8 (57), 111-118.
Buchari, A. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Dasgupta, Sabyasachi and Grover, Priya (2019) Impact of digital strategies on consumer decision journey: special. Academy of Marketing Studies Journal, 23 (1).
Derivanti A. D., M. I., Wahidin D. W., & Warouw, D. M. (2022). Studi Fenomenologi: Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Produk Skincare Melalui Media Platform Digital Di Era Covid-19. Sibatik Journal: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, dan Pendidikan, 1(9), 1617-1628.
Faradita, T. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser, Content Marketing, dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific. Mufakat: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 2(7), 89-102.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Universitas Diponegoro.
Juliasari, A., & Malihah, I. (2022). Efektivitas Penggunaan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Pemasaran Akun@ Somethincofficial. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial (JKOMDIS), 2(3), 260-265.
Kompas.com. (2022). 4 Perubahan Perilaku Konsumen Produk Kecantikan Strategi Pemasaran. https://www.kompas.com/parapuan/read/533073915/4-perubahan-perilaku-konsumen-produk-kecantikan-untuk-ketahui-strategi-pemasaran. 8 Mei 2024.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Fifteenth edition, global edition. England: Pearson.
Lemeshow, S., Hosmer, D. W., Klar, J., & Lwanga, S. K. (1990). Adequacy of Sample Size in Health Studies. John Wiley & Sons.
McPheat, S. (2011). Content Marketing. United Kingdom: The Internet Marketing Academy.
Odden, L. (2012). OPTIMIZE: How to Attract and Engage More Customers by Integrating SEO, Social Media, and Content Marketing. Canada: John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey.
Purwanto, Y., & Sahetapy, W. L. (2022). Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Endorser Terhadap Purchase Intention Pada Brand Skincare Somethinc. Agora, 10(1), 1&2.
Populix. (2022). The Social Commerce Landscape in Indonesia. Populix.co. https://info.populix.co/articles/report/the-social-commerce-in-indonesia/. 21 Oktober 2023.
Populix. (2022). Unveiling Indonesian Beauty & Dietary Lifestyle. Populix.co. https://info.populix.co/articles/report/beauty-dietary-trends/. 16 Juni 2024.
Priyatno (2016) – Belajar Analisis Data dengan SPSS 22. Yogyakarta: Andi Publisher.
Sadya, S. (2023). APJII: Pengguna Internet Indonesia 215,63 Juta pada 2022-2023. DataIndonesia.id. https://dataindonesia.id/internet/detail/apjii-pengguna-internet-indonesia-21563-juta-pada-20222023. 13 Mei 2023.
Santoso, S. (2017). Panduan Lengkap SPSS Versi 25. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147-155.
Sinaga, M. S. & Ritonga M. H. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Brand Kecantikan: Studi Kasus Brand Somethinc. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(5), 5461 – 5472.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&d. Bandung: Alfabeta.
Sujarweni. (2015). Metode Penelitian Bisnis Dan Ekonomi. Yogyakarta : PT. Pustaka Baru.
Wu, Y.-L., & Li, E. Y. (2018). Marketing Mix, Customer Value, and Customer Loyalty in Social Commerce: A stimulus-organism-response perspective. Internet Research, 28 (1), 74-104.
Yusuf, R., Hendrayati, H., & Wibowo, L. A. (2020). Pengaruh Konten Pemasaran Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 1(2), 506-51
Arikunto, S. (2013). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta, Jakarta.
Armiani, F., Akmalia, P., Mahardika, R., & Permana, E. (2024). Strategi Pemasaran Digital Produk Scarlett Whitening dalam Meningkatkan Penjualan. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 5(3), 1540–1548.
Arraafi’a, N. S. N., & Ardia, V. (2024). Pengaruh Celebrity Endorser Nadira Alaydrus Terhadap Keputusan Pembelian Luxcrime. SABER: Jurnal Teknik Informatika, Sains dan Ilmu Komunikasi, 2(2), 146-152.
Avriyanti, S. 2021. Strategi Bertahan Bisnis di Tengah Pandemi Covid-19 dengan Memanfaatkan Bisnis Digital (Studi Pada UKM yang Terdaftar pada Dinas Koperasi, Usaha Kecil dan Menengah Kabupaten Tabalong). Jurnal PubBis.5(1), 60–73.
Azloe. (2024). Halaman unggahan akun. TikTok.com.
https://www.tiktok.com/@azloeofficial. 10 Maret 2023.
Baltes, L. P., (2015). Content marketing- the fundamental tool of digital marketing. Series V: Economic Sciences, 8 (57), 111-118.
Buchari, A. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Dasgupta, Sabyasachi and Grover, Priya (2019) Impact of digital strategies on consumer decision journey: special. Academy of Marketing Studies Journal, 23 (1).
Derivanti A. D., M. I., Wahidin D. W., & Warouw, D. M. (2022). Studi Fenomenologi: Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Produk Skincare Melalui Media Platform Digital Di Era Covid-19. Sibatik Journal: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, dan Pendidikan, 1(9), 1617-1628.
Faradita, T. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser, Content Marketing, dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific. Mufakat: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 2(7), 89-102.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Universitas Diponegoro.
Juliasari, A., & Malihah, I. (2022). Efektivitas Penggunaan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Pemasaran Akun@ Somethincofficial. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial (JKOMDIS), 2(3), 260-265.
Kompas.com. (2022). 4 Perubahan Perilaku Konsumen Produk Kecantikan Strategi Pemasaran. https://www.kompas.com/parapuan/read/533073915/4-perubahan-perilaku-konsumen-produk-kecantikan-untuk-ketahui-strategi-pemasaran. 8 Mei 2024.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Fifteenth edition, global edition. England: Pearson.
Lemeshow, S., Hosmer, D. W., Klar, J., & Lwanga, S. K. (1990). Adequacy of Sample Size in Health Studies. John Wiley & Sons.
McPheat, S. (2011). Content Marketing. United Kingdom: The Internet Marketing Academy.
Odden, L. (2012). OPTIMIZE: How to Attract and Engage More Customers by Integrating SEO, Social Media, and Content Marketing. Canada: John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey.
Purwanto, Y., & Sahetapy, W. L. (2022). Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Endorser Terhadap Purchase Intention Pada Brand Skincare Somethinc. Agora, 10(1), 1&2.
Populix. (2022). The Social Commerce Landscape in Indonesia. Populix.co. https://info.populix.co/articles/report/the-social-commerce-in-indonesia/. 21 Oktober 2023.
Populix. (2022). Unveiling Indonesian Beauty & Dietary Lifestyle. Populix.co. https://info.populix.co/articles/report/beauty-dietary-trends/. 16 Juni 2024.
Priyatno (2016) – Belajar Analisis Data dengan SPSS 22. Yogyakarta: Andi Publisher.
Sadya, S. (2023). APJII: Pengguna Internet Indonesia 215,63 Juta pada 2022-2023. DataIndonesia.id. https://dataindonesia.id/internet/detail/apjii-pengguna-internet-indonesia-21563-juta-pada-20222023. 13 Mei 2023.
Santoso, S. (2017). Panduan Lengkap SPSS Versi 25. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147-155.
Sinaga, M. S. & Ritonga M. H. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Brand Kecantikan: Studi Kasus Brand Somethinc. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(5), 5461 – 5472.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&d. Bandung: Alfabeta.
Sujarweni. (2015). Metode Penelitian Bisnis Dan Ekonomi. Yogyakarta : PT. Pustaka Baru.
Wu, Y.-L., & Li, E. Y. (2018). Marketing Mix, Customer Value, and Customer Loyalty in Social Commerce: A stimulus-organism-response perspective. Internet Research, 28 (1), 74-104.
Yusuf, R., Hendrayati, H., & Wibowo, L. A. (2020). Pengaruh Konten Pemasaran Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 1(2), 506-51
Published
2025-11-12
How to Cite
Islamidina, S., Maulina, E., & Muttaqin, Z. (2025). THE INFLUENCE OF CONTENT MARKETING ON AZLOE’S PRODUCT PURCHASE DECISIONS PROCESS. Journal of Management : Small and Medium Enterprises (SMEs), 18(3), 2045-2062. https://doi.org/10.35508/jom.v18i3.17969
Section
Articles
