THE IMPLEMENTATION OF DIGITAL MARKETING AT GUCI FARM MSME IN FACING OPPORTUNITIES AND CHALLENGES IN TUNCUNG VILLAGE, MAIWA SUBDISTRICT, ENREKANG REGENCY
-
Muhammad Aswar Arman(1*)
Digital Business, Faculty of Economics and Business, Muhammadiyah University of Sidenreng Rappang
-
Muhammad Rusdi(2)
Digital Business, Faculty of Economics and Business, Muhammadiyah University of Sidenreng Rappang
-
Haslindah Haslindah(3)
Digital Business, Faculty of Economics and Business, Muhammadiyah University of Sidenreng Rappang
-
Inna Mutmainna Cahyani Thahir(4)
Digital Business, Faculty of Economics and Business, Muhammadiyah University of Sidenreng Rappang
(*) Corresponding Author
Keywords:
Guci Farm, Digital Marketing, MSMEs, Opportunities and Challenges
Abstract
This study aims to examine how Guci Farm MSME, engaged in broiler chicken farming, utilizes digital marketing to address opportunities and challenges in Tuncung Village, Maiwa Subdistrict, and Enrekang Regency. The business still relies on traditional promotion methods, limiting its market reach. Using a qualitative approach, data were collected through interviews, observations, and documentation. Findings indicate that social media, especially Facebook, offers strong potential to increase product exposure and customer engagement. Guci Farm benefits from product quality and customer trust but faces challenges such as limited technology, lack of digital marketing knowledge, and absence of a structured promotional strategy. Based on SWOT analysis and the marketing mix (4P), digital marketing can improve promotional effectiveness if supported by proper training, mentoring, and infrastructure. This study suggests the need for collaboration between business actors and external stakeholders to support the sustainable digital transformation of MSMEs.
Keywords: Guci Farm; Digital Marketing; MSMEs; Opportunities and Challenges
Downloads
Download data is not yet available.
References
Abdullah, A., Baso, A. B. A. N., Ilham, I., & Sulkifli, S. (2023). Digital Marketing, Inovasi Produk dan Sosial Capital Pengaruhnya Terhadap Peningkatan Kinerja Pemasaran (Studi Kasus Pada UMKM Produk Koral dan Ikan Hias). Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business, 3(2), 90–100. https://doi.org/10.54373/ifijeb.v3i2.122
Abu Hussein, A., Alheet, A. F., & Mohammad, A. S. (2024). The Impact of Digital Marketing on the Performance of SMEs: An Analytical Study in Light of Modern Digital Transformations. Sustainability, 16(19), 8667.
https://www.mdpi.com/2071-1050/16/19/8667
Ajib, S., Sari, C. A., Moses, D. R. I., Rachmawanto, E. H., & Utomo, I. (2020). Implementasi Facebook Marketplace untuk Produk UMKM sebagai Upaya Peningkatan Pemasaran dan Penjualan Online. 3(1), 42–51.
https://www.academia.edu/57473880/
Aminah, S., Atma Kusima, A., Kurnia, R., Kurniawan, H., Sofwan, M., & Sholeh, M. (2024). Studi Literatur: Tantangan dan Peluang Kewirausahaan di Era Digital.
Andirwan, A., Asmilita, V., Zhafran, M., Syaiful, A., & Beddu, M. (2023). Strategi Pemasaran Digital: Inovasi untuk Maksimalkan Penjualan Produk Konsumen di Era Digital.
Arianty, K. N., & Ghafara, B. (2022). Peran Media Sosial dalam Upaya Peningkatan Pendapatan UMKM di Desa Mesjid, Kecamatan Batang Kuis. 1(3).
Arif, Z., & Wardi, S. (2024). Perkembangan Dayah dalam Tradisi Masyarakat Aceh: Kontribusi Kualitas Pendidikan Masyarakat. Jurnal Tahsinia, 5(5).
Budiyanto, U., Meyny Ningrum, A., & Galih Pambudi, F. (2024). Desain Elektris pada Implementatif Teknologi Tepat Guna untuk UMKM Sektor Peternakan Kabupaten Kulon Progo Berbasis Teknologi 4.0. Vol. 283.
Chen, P. (2023). The Effect of Value Creation on Startups Performance in the Digital Environment: Evidence from Chinese Digital Startups.
Chusumastuti, D., Zulfikri, A., & Rukmana, A. Y. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Kompetensi Wirausaha Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi pada UMKM di Jawa Barat). Jurnal Bisnis dan Manajemen West Science, 2(2).
Dewi, N. A., Indra, S., & Maryani, N. (2024). Implementasi Sekolah Ramah Anak dalam Mengembangkan Karakter Disiplin Siswa di SMAN 5 Bogor. Jurnal Sosial Humaniora, 2.
Dodiet, A. S. I. (2021). Hipotesis dan Variabel Penelitian.
Firmansyah, W. (2024). Analisis Peluang dan Tantangan Pemanfaatan Metaverse sebagai Pemasaran Digital.
Hasibuan, M. Y., Islam, U., Syekh, N., Hasan, A., & Padangsidimpuan, A. A. (2024). Peluang Memanfaatkan Media Sosial Facebook Pro untuk Menghasilkan Keuntungan Bisnis.
Herman, B., Haslindah, H., Anwar, M. A., Mursalat, A., & Mutmainnah, M. (2023). Pemberdayaan Bumdes melalui Edukasi Digital Marketing dalam Menghadapi Persaingan Usaha. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 7(6), 5333. https://doi.org/10.31764/jmm.v7i6.17584
Hidayat, T., Permata, S., Irawan, H., Abidin, Z., Studi Ekonomi Syariah, P., Ekonomi dan Hukum Islam, F., & Islam Ahmad Dahlan Sinjai, U. (2024). Perawatan dan Pemasaran Ayam Petelur di Desa Barambang Kecamatan Sinjai Borong. ALAINA: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1.
Jannatin, R., Wardhana, M. W., Haryanto, R., & Pebriyanto, A. (2020). Penerapan Digital Marketing sebagai Strategi Pemasaran UMKM.
Khaatimah, H., & Wibawa, R. (2019). Efektivitas Model Pembelajaran Cooperative Integrated Reading and Composition Terhadap Hasil Belajar. Jurnal Teknologi Pendidikan, 2.
Kuncorojati, A., Eka Purbaya, M., Sugito, J. A., Maulana, A. H., Bagus, D., & Salim, D. (2024). Design Aplikasi Chicku Menggunakan Metode Design Thinking sebagai Platform Jual Beli Ayam Broiler.
Lesmana, I. (2019). Produksi dan Produktivitas Hasil Tangkapan Kapal Tuna Hand Line di Kelurahan Mawali, Kecamatan Lembeh Utara, Kota Bitung.
Lutfiatunnisa. (2024). Implementasi Pembelajaran Higher Order Thinking Skills (HOTS) pada Mata Pelajaran.
Mohamad, R., & Rahim, E. (2021). Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) dalam Perspektif Syariah. IAIN Sultan Amai Gorontalo.
Muhammad Rusdi, Thahir, I. M. C., Latif, A., & B, S. (2023). Manajemen Pengembangan Produk. Getpress Indonesia.
Munandar, J. N., Tumbel, A. L., & Soegoto, A. S. (2021). Analisis SWOT dalam Menentukan Strategi Pemasaran Bisnis Kopi saat Pandemi Covid-19 (Studi Kasus pada Black Cup Coffee and Roastery Manado). Jurnal EMBA, 8(4), 1191–1202.
Octafia, S. M., Rahim, R., Syafrizal, & Lukito, H. (2024). Analisis Perbandingan Efektivitas Strategi Pemasaran Digital dalam Meningkatkan Penjualan Produk UMKM di Kota Padang. Journal of Social Science Research, 4, 5688–5700.
OECD. (2023). SMEs in the Era of Hybrid Retail: Evidence from an OECD D4SME Survey. Digital for SMEs Global Initiative.
Prayogi, A., Arif Kurniawan, M., & Abdurrahman Wahid Pekalongan, U. K. (2024). Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif: Suatu Telaah.
Rahman, S., & Luthfianti, S. (2025). Pengaruh Komitmen Organisasi terhadap Organization Citizenship Behavior Mahasiswa Universitas Pamulang. Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi Nusantara. https://jicnusantara.com/index.php/jiic
Rahman, S., & Zainuddin, Y. (2024). Penerapan Strategi Pemasaran Digital Syariah untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM di Provinsi Gorontalo. Journal of Mandalika Literature, 5(4).
Ramadhan, D. M., & Yusuf, B. P. (2022). Peran Digital Marketing pada UMKM di Kedai Kopi. Jurnal Paradigma Ekonomika, 17(2), 272.
Rifqy, O., Turjaman, M., & Budi, I. (2022). Analisis Sentimen Berbasis Aspek Marketing Mix terhadap Ulasan Aplikasi Dompet Digital (Studi Kasus: LinkAja). Vol. 30, Agustus.
Rina, O., Sinaga, E., Harahap, N., & Sazali, H. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran di UD Family Bakery dalam Meningkatkan Minat Beli Masyarakat di Tanjungbalai. JISOS Jurnal Ilmu Sosial, 2(8).
http://bajangjournal.com/index.php/JISOS
Santos-Jaén, M., Gimeno-Arias, F., & León-Gómez, A. G. (2023). The Business Digitalization Process in SMEs from the Implementation of e-Commerce: An Empirical Analysis. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 18(4), 1700–1720.
Saputra, H., Kaharudin, M. R., Tinggi, S., Islam, E., & Furqon, A. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Keripik Tempe Azzahra Desa Sumber Rahayu dalam Perspektif Ekonomi Islam.
Sare, T. L., & Suharsono, T. N. (2023). Sistem Pakar Diagnosis Penyakit pada Ayam Broiler Menggunakan Metode Case Based Reasoning. Digital Transformation Technology, 3(2), 399–407. https://doi.org/10.47709/digitech.v3i2.2805
Siregar, H. D., Wassalwa, M., Janani, K., & Harahap, I. S. (2024). Al Itihadu: Jurnal Pendidikan Menggunakan Statistik Parametrik, 3*(1).* https://jurnal.asrypersadaquality.com/index.php/alittihadu
Sofwatillah. (2024). Teknik Analisis Data Kuantitatif dan Kualitatif dalam Penelitian Ilmiah.
Supriatna, D., Surjadi, J., & Rahayuningsih, D. A. (2022). Penerapan Digital Marketing melalui Teknik Copywriting dan SEO bagi UMKM. Jurnal Bakti Masyarakat Indonesia, 5(1), 83–94.
Tambunan, P. E. G. (2019). Bauran Pemasaran Ayam Broiler di CV. Berkah Putra Chicken Farm Kelurahan Bojonggede, Kecamatan Kemang, Kabupaten Bogor, Jawa Barat.
Trisna, A. K. D. (2023). Analisis Determinan Pendapatan UMKM Penerima Kredit Mikro pada PT Bank Pembangunan Daerah Jambi Cabang Sutomo (Studi Kasus: Pedagang Ayam Potong di Pasar Angso Duo dan Pasar Talang Banjar).
Wahidahwati. (2025). Strategi Virtual Marketing bagi UMKM di Kecamatan Asemrowo Kota Surabaya Jawa Timur.
Yuwono, T., Triwibowo, R. N., Tajudin, T., & Sefiani, H. N. (2024). Digital Marketing UMKM.
Abu Hussein, A., Alheet, A. F., & Mohammad, A. S. (2024). The Impact of Digital Marketing on the Performance of SMEs: An Analytical Study in Light of Modern Digital Transformations. Sustainability, 16(19), 8667.
https://www.mdpi.com/2071-1050/16/19/8667
Ajib, S., Sari, C. A., Moses, D. R. I., Rachmawanto, E. H., & Utomo, I. (2020). Implementasi Facebook Marketplace untuk Produk UMKM sebagai Upaya Peningkatan Pemasaran dan Penjualan Online. 3(1), 42–51.
https://www.academia.edu/57473880/
Aminah, S., Atma Kusima, A., Kurnia, R., Kurniawan, H., Sofwan, M., & Sholeh, M. (2024). Studi Literatur: Tantangan dan Peluang Kewirausahaan di Era Digital.
Andirwan, A., Asmilita, V., Zhafran, M., Syaiful, A., & Beddu, M. (2023). Strategi Pemasaran Digital: Inovasi untuk Maksimalkan Penjualan Produk Konsumen di Era Digital.
Arianty, K. N., & Ghafara, B. (2022). Peran Media Sosial dalam Upaya Peningkatan Pendapatan UMKM di Desa Mesjid, Kecamatan Batang Kuis. 1(3).
Arif, Z., & Wardi, S. (2024). Perkembangan Dayah dalam Tradisi Masyarakat Aceh: Kontribusi Kualitas Pendidikan Masyarakat. Jurnal Tahsinia, 5(5).
Budiyanto, U., Meyny Ningrum, A., & Galih Pambudi, F. (2024). Desain Elektris pada Implementatif Teknologi Tepat Guna untuk UMKM Sektor Peternakan Kabupaten Kulon Progo Berbasis Teknologi 4.0. Vol. 283.
Chen, P. (2023). The Effect of Value Creation on Startups Performance in the Digital Environment: Evidence from Chinese Digital Startups.
Chusumastuti, D., Zulfikri, A., & Rukmana, A. Y. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Kompetensi Wirausaha Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi pada UMKM di Jawa Barat). Jurnal Bisnis dan Manajemen West Science, 2(2).
Dewi, N. A., Indra, S., & Maryani, N. (2024). Implementasi Sekolah Ramah Anak dalam Mengembangkan Karakter Disiplin Siswa di SMAN 5 Bogor. Jurnal Sosial Humaniora, 2.
Dodiet, A. S. I. (2021). Hipotesis dan Variabel Penelitian.
Firmansyah, W. (2024). Analisis Peluang dan Tantangan Pemanfaatan Metaverse sebagai Pemasaran Digital.
Hasibuan, M. Y., Islam, U., Syekh, N., Hasan, A., & Padangsidimpuan, A. A. (2024). Peluang Memanfaatkan Media Sosial Facebook Pro untuk Menghasilkan Keuntungan Bisnis.
Herman, B., Haslindah, H., Anwar, M. A., Mursalat, A., & Mutmainnah, M. (2023). Pemberdayaan Bumdes melalui Edukasi Digital Marketing dalam Menghadapi Persaingan Usaha. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 7(6), 5333. https://doi.org/10.31764/jmm.v7i6.17584
Hidayat, T., Permata, S., Irawan, H., Abidin, Z., Studi Ekonomi Syariah, P., Ekonomi dan Hukum Islam, F., & Islam Ahmad Dahlan Sinjai, U. (2024). Perawatan dan Pemasaran Ayam Petelur di Desa Barambang Kecamatan Sinjai Borong. ALAINA: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1.
Jannatin, R., Wardhana, M. W., Haryanto, R., & Pebriyanto, A. (2020). Penerapan Digital Marketing sebagai Strategi Pemasaran UMKM.
Khaatimah, H., & Wibawa, R. (2019). Efektivitas Model Pembelajaran Cooperative Integrated Reading and Composition Terhadap Hasil Belajar. Jurnal Teknologi Pendidikan, 2.
Kuncorojati, A., Eka Purbaya, M., Sugito, J. A., Maulana, A. H., Bagus, D., & Salim, D. (2024). Design Aplikasi Chicku Menggunakan Metode Design Thinking sebagai Platform Jual Beli Ayam Broiler.
Lesmana, I. (2019). Produksi dan Produktivitas Hasil Tangkapan Kapal Tuna Hand Line di Kelurahan Mawali, Kecamatan Lembeh Utara, Kota Bitung.
Lutfiatunnisa. (2024). Implementasi Pembelajaran Higher Order Thinking Skills (HOTS) pada Mata Pelajaran.
Mohamad, R., & Rahim, E. (2021). Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) dalam Perspektif Syariah. IAIN Sultan Amai Gorontalo.
Muhammad Rusdi, Thahir, I. M. C., Latif, A., & B, S. (2023). Manajemen Pengembangan Produk. Getpress Indonesia.
Munandar, J. N., Tumbel, A. L., & Soegoto, A. S. (2021). Analisis SWOT dalam Menentukan Strategi Pemasaran Bisnis Kopi saat Pandemi Covid-19 (Studi Kasus pada Black Cup Coffee and Roastery Manado). Jurnal EMBA, 8(4), 1191–1202.
Octafia, S. M., Rahim, R., Syafrizal, & Lukito, H. (2024). Analisis Perbandingan Efektivitas Strategi Pemasaran Digital dalam Meningkatkan Penjualan Produk UMKM di Kota Padang. Journal of Social Science Research, 4, 5688–5700.
OECD. (2023). SMEs in the Era of Hybrid Retail: Evidence from an OECD D4SME Survey. Digital for SMEs Global Initiative.
Prayogi, A., Arif Kurniawan, M., & Abdurrahman Wahid Pekalongan, U. K. (2024). Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif: Suatu Telaah.
Rahman, S., & Luthfianti, S. (2025). Pengaruh Komitmen Organisasi terhadap Organization Citizenship Behavior Mahasiswa Universitas Pamulang. Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi Nusantara. https://jicnusantara.com/index.php/jiic
Rahman, S., & Zainuddin, Y. (2024). Penerapan Strategi Pemasaran Digital Syariah untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM di Provinsi Gorontalo. Journal of Mandalika Literature, 5(4).
Ramadhan, D. M., & Yusuf, B. P. (2022). Peran Digital Marketing pada UMKM di Kedai Kopi. Jurnal Paradigma Ekonomika, 17(2), 272.
Rifqy, O., Turjaman, M., & Budi, I. (2022). Analisis Sentimen Berbasis Aspek Marketing Mix terhadap Ulasan Aplikasi Dompet Digital (Studi Kasus: LinkAja). Vol. 30, Agustus.
Rina, O., Sinaga, E., Harahap, N., & Sazali, H. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran di UD Family Bakery dalam Meningkatkan Minat Beli Masyarakat di Tanjungbalai. JISOS Jurnal Ilmu Sosial, 2(8).
http://bajangjournal.com/index.php/JISOS
Santos-Jaén, M., Gimeno-Arias, F., & León-Gómez, A. G. (2023). The Business Digitalization Process in SMEs from the Implementation of e-Commerce: An Empirical Analysis. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 18(4), 1700–1720.
Saputra, H., Kaharudin, M. R., Tinggi, S., Islam, E., & Furqon, A. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Keripik Tempe Azzahra Desa Sumber Rahayu dalam Perspektif Ekonomi Islam.
Sare, T. L., & Suharsono, T. N. (2023). Sistem Pakar Diagnosis Penyakit pada Ayam Broiler Menggunakan Metode Case Based Reasoning. Digital Transformation Technology, 3(2), 399–407. https://doi.org/10.47709/digitech.v3i2.2805
Siregar, H. D., Wassalwa, M., Janani, K., & Harahap, I. S. (2024). Al Itihadu: Jurnal Pendidikan Menggunakan Statistik Parametrik, 3*(1).* https://jurnal.asrypersadaquality.com/index.php/alittihadu
Sofwatillah. (2024). Teknik Analisis Data Kuantitatif dan Kualitatif dalam Penelitian Ilmiah.
Supriatna, D., Surjadi, J., & Rahayuningsih, D. A. (2022). Penerapan Digital Marketing melalui Teknik Copywriting dan SEO bagi UMKM. Jurnal Bakti Masyarakat Indonesia, 5(1), 83–94.
Tambunan, P. E. G. (2019). Bauran Pemasaran Ayam Broiler di CV. Berkah Putra Chicken Farm Kelurahan Bojonggede, Kecamatan Kemang, Kabupaten Bogor, Jawa Barat.
Trisna, A. K. D. (2023). Analisis Determinan Pendapatan UMKM Penerima Kredit Mikro pada PT Bank Pembangunan Daerah Jambi Cabang Sutomo (Studi Kasus: Pedagang Ayam Potong di Pasar Angso Duo dan Pasar Talang Banjar).
Wahidahwati. (2025). Strategi Virtual Marketing bagi UMKM di Kecamatan Asemrowo Kota Surabaya Jawa Timur.
Yuwono, T., Triwibowo, R. N., Tajudin, T., & Sefiani, H. N. (2024). Digital Marketing UMKM.
Published
2025-11-12
How to Cite
Arman, M., Rusdi, M., Haslindah, H., & Cahyani Thahir, I. (2025). THE IMPLEMENTATION OF DIGITAL MARKETING AT GUCI FARM MSME IN FACING OPPORTUNITIES AND CHALLENGES IN TUNCUNG VILLAGE, MAIWA SUBDISTRICT, ENREKANG REGENCY. Journal of Management : Small and Medium Enterprises (SMEs), 18(3), 2031-2043. https://doi.org/10.35508/jom.v18i3.22796
Section
Articles
