ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DALAM MEMPENGARUHI KINERJA PEMASARAN DI MASA RECOVERY PANDEMI COVID-19

  • Indah Yuni Astuti Manajemen Universitas Islam Kadiri Kediri - Indonesia
  • Miftahul Munir Manajemen Universitas Islam Kadiri Kediri - Indonesia

Abstract

The COVID-19 pandemic has become a separate obstacle for society in general, ranging from social constraints to improving the economy of a society in particular. This situation must be taken into consideration by the household craft industry players to be able to survive and develop their business activities in generating productivity and profits through market orientation and entrepreneurship strategies. The purpose of this study was to determine the effect of market orientation and entrepreneurship on the marketing performance of the wood craft industry business actors in the village area of ​​Boro Kedungwaru, Tulungagung. The population and samples that became the object of this study were all wood craft business actor as many as 45 respondents. Sampling using saturated sampling technique, and data collection using a questionnaire with a Likert scale as the instrument. Data analysis used validity and reliability test, multiple linear regression test, determinant coefficient test and hypothesis testing (t test & F test). The results of the research conducted showed that 1) It was a significant and partial influence between market orientation and entrepreneurial orientation on the marketing performance of household handicraft business actors during the recovery period of the COVID-19 pandemic. 2). Market orientation and entrepreneurial orientation have a positive and significant impact simultaneously on the marketing performance of household handicraft business actors during the recovery period of the COVID-19 pandemic. The results of this study indicate that market orientation and entrepreneurial orientation have urgency and contribution in supporting the marketing performance of wood handicraft business actors especially during the COVID-19 pandemic.

Keywords: Market Orientation, Entrepreneurship Orientation, Marketing Performance

References

Anjaningrum, W. D., & Sidi, A. P. (2018). Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Dan Kreativitas Produk Terhadap Kinerja Industri Kreatif Untuk Mencapai Keunggulan Bersaing. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Ekonomi Asia, 12(2). https://doi.org/10.32812/jibeka.v12i2.22
Apriliani O. D, R. A. E. P. (2018). Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Empiris di UMKM Batako Kecamatan Kepil Kabupaten Wonosobo). Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat UNSIQ, 5(1). https://doi.org/10.32699/ppkm.v5i1.450
Arbawa, D. L., & Wardoyo, P. (2018). Keunggulan Bersaing : Berpengaruh Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Pada UMKM Makanan Dan Minuman Di Kabupaten Kendal). Jurnal Riset Ekonomi Dan Bisnis, 11(1). https://doi.org/10.26623/jreb.v11i1.1077
Aristiyo, R., & Murwatiningsih. (2017). Meningkatkan Kinerja Pemasaran Melalui Keunggulan Bersaing Dengan Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Dan Kemitraan. Management Analysis Journal, 6 (1)(1).
Bakhri, S., & Futiah, V. (2020). Pendampingan dan Pengembangan Manajemen Pemasaran Produk UMKM Melalui Teknologi Digital Di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Loyalitas Sosial: Journal of Community Service in Humanities and Social Sciences, 2(2). https://doi.org/10.32493/jls.v2i2.p59-70
Bicen, P., & Hunt, S. D. (2012). Alliance market orientation, new product development, and resource advantage theory. Journal of Business and Industrial Marketing, 27(7). https://doi.org/10.1108/08858621211257365
Crick, J. M. (2021). The dimensionality of the market orientation construct. Journal of Strategic Marketing, 29(4). https://doi.org/10.1080/0965254X.2019.1677747
Eni Widhajati, & Efriza Pahlevi Wulandari. (2021). Strategi Pemulihan Ekonomi melalui Sinergi Pemasaran Digital “LapakUMKM.Com.” JANITA : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(2). https://doi.org/10.36563/pengabdian.v1i2.350
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen Pedoman Penelitian untuk Penulisan Skripsi Tesis dan disertai Ilmu Manajemen. Semarang: Universitas Diponegoro.
Firli Musfar, T. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran : Bauran Pemasaran sebagai Materi Pokok dalam Manajemen Pemasaran. In Media Sains Indonesia.
Ghozali, I. (2013). Ghozali, Imam (2013). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 21Update PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gradistya, G. O., & Farida, N. (2016). Pengaruh Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja Pemasaran melalui Inovasi. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 5(3).
Hartato, F., & Handoyo, S. E. (2021). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Dan Strategi Bisnis Terhadap Kinerja Bisnis Kuliner. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 3(4). https://doi.org/10.24912/jmk.v3i4.13471
Hubertus, O. (2016). Penerapan Manajemen Strategi Dalam Mewujudkan Kinerja Organisasi Sektor Publik. Societas: Ilmu Administrasi Dan Sosial, 5(1).
Hurriyati, R. (2010). Bauran Pemasaran Dan Loyalitas Pelanggan. In Pendidikan Manajemen Bisnis.
Ibrahim, A. M. (2020). Dampak Covid-19 terhadap Perekonomian dan Kebijakan Pemerintah Indonesia. Sukabumiupdate.Com.
Jatmiko, U. (2018). Pengaruh Lingkungan Bisnis Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Peningkatan Kinerja Pelaku UKM Pada Tahap Start-Up Di Desa Paron Kecamatan Ngasem Kabupaten Kediri. Jurnal Manajemen & Kewirausahaan, 1(3), 235–246. https://ejournal.uniska-kediri.ac.id/index.php/ManajemenKewirausahaan/article/view/247/188
Jatmiko, U. (2020). Pemberdayaan Ekonomi Berbasis Kearifan Lokal Sebelum dan Sesudah Pengalokasian Dana Desa. JMK (Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan), 5(2). https://doi.org/10.32503/jmk.v5i2.1007
Jatmiko, U. (2018). Analisisis Reaksi Pelaku UMKM Tahap Start Up Dalam Membandingkan MOdal Kerja dan Pendapatan Usaha Sebelum dan Sesudah Adanya Inovasi Produk MAMIN di Wilayah Kediri dan Tulungagung. http://ejournal.itbwigalumajang.ac.id/index.php/adv/article/view/359/222
Jaya, A. S., Purwohedi, U., & Armeliza, D. (2021). Pengaruh TQM terhadap Kinerja UMKM Melalui Orientasi Pasar sebagai Variabel Intervening. Akuntansi, Perpajakan Dan Auditing, 2(2).
Kencana, P. A. P., & Giantari, I. G. A. K. (2021). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Terhadap Keunggulan Bersaing Dan Kinerja Pemasaran. Buletin Studi Ekonomi. https://doi.org/10.24843/bse.2021.v26.i02.p03
Kotler, Philip & Amstrong, G. (2016). Principles of marketing (11 ed.). In New York: Pearson International.
Kotler & Keller. (2016). Kotler & Keller - Marketing Management. In Boletin cultural e informativo - Consejo General de Colegios Medicos de España (Vol. 22).
Kunutsor, S. K., & Laukkanen, J. A. (2021). Markers of liver injury and clinical outcomes in COVID-19 patients: A systematic review and meta-analysis. In Journal of Infection (Vol. 82, Issue 1). https://doi.org/10.1016/j.jinf.2020.05.045
Nanang, A, & Viana, E. O. (2020). Strategi Bertahan Perusahaan di masa Pandemi Covid-19. Seminar Nasional Penalaran Dan Penelitian Nusantara, 1(1).
Ngo, Q. H. (2021). The impact of market orientation on small businesses’ performance in vietnam: The mediating effects of the management accounting system. Entrepreneurial Business and Economics Review, 9(3). https://doi.org/10.15678/EBER.2021.090304
Nyoko, A. E., & Fanggidae, R. P. (2021). The Potentıal And Opportunıtıes Of Tourısm Entrepreneurshıp In Labuan Bajo. Psychology And Education, 58(5), 1553-6939.
Pemerintah Republik Indonesia. (1995). Undang Undang Nomor 9 Tahun 1995. UU No 9 Tahun 1995 Tentang Pelaksanaan Kegiatan Usaha Simpan Pinjam Oleh Koperasi, 1.
Rahayu, E., Alfarizi, M. F., Irawati, I., Abdilah, R., & Sulistyani, T. (2021). Kiat Mempertahankan Usaha Dalam Menghadapi Pandemi Covid-19 Bersama Para UMKM Di Meruyung Kota Depok. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Mengabdi (JIMAWAbdi), 1(1). https://doi.org/10.32493/jmab.v1i1.10384
Rahmadiane, G. D., Kamal, B., Fauzi, A. Z., & Noermansyah, A. L. (2020). Pengembangan Bisnis Startup Untuk Meminimalisir Kegagalan Dalam Berbisnis. Jurnal Vokasi - Politeknik Negeri Lhokseumawe, 4(2). https://doi.org/10.30811/vokasi.v4i2.1893
Santoso, S. (2019). Statistik Parametrik. Statmat : Jurnal Statistika Dan Matematika, May.
Sari, F. A. P. W., & Farida, N. (2020). Pengaruh Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Inovasi Produk Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Administrasi Bisnis, 10(10).
Silalahi, R. J. G., & Simanjuntak, M. (2021). Peningkatan Kinerja Pemasaran UMKM Pariwisata melalui Orientasi Pasar dan Strategi Competitive Advantage bagi Pemulihan Sektor Pariwisata di Kabupaten Toba Indonesia. Prosiding Seminar Nasional Ekonomi Dan Bisnis, 1. https://doi.org/10.33479/sneb.v1i.128
Sondra, T. C., & Widjaja, O. H. (2021). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan Dan Inovasi Terhadap Kinerja Usaha UKM Bidang Konveksi Di Jakarta Barat. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 3(2). https://doi.org/10.24912/jmk.v3i2.11897
Sonita, E., & Helmi, H. (2020). Integritas Pendidikan Kewirausahaan dalam Mewujudkan Muslim Entrepreneurship (Studi Kasus Mahasiswa FEBI IAIN Bukittinggi). JUSIE (Jurnal Sosial Dan Ilmu Ekonomi), 5(01). https://doi.org/10.36665/jusie.v5i01.237
Sugiyono. (2018). Metode Peneiltian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. In Alfabeta Bandung.
Sulaeman, M. (2018). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Pada Industri Tahu Di Sentra Industri Tahu Kota Banjar). Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis Dan Inovasi, 2(1). https://doi.org/10.25139/jai.v2i1.909
Suryati, L. (2019). Manajemen Pemasaran Suatu Strategi dalam Meningkatkan Loyalitas Pelanggan. In Hakikat Pemasaran.
Syafruddin, Asdar, M., Parawansa, D. A., & Nohong, M. (2020). Pengaruh Orientasi Pasar dan Orientasi Teknologi Terhadap Kinerja Usaha UKM. Equilibrium Journal, 2(1).
Wiratna, S. (2014). Metodologi penelitian Lengkap, Praktis dan Mudah Dipahami. Pt.Pustaka Baru, 1(Metodologi Penelitian).
Wulaningtyas, A., & Widiartanto. (2018). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Industri Kecil Dan Menengah (Studi Pada Ikm Furniture Di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 7(2).
Yustanti, W., Rahmawati, N., & Yamasari, Y. (2020). Klastering Wilayah Kota/Kabupaten Berdasarkan Data Persebaran Covid-19 Di Propinsi Jawa Timur dengan Metode K-Means. JIEET (Journal of Information Engineering and Educational Technology), 4(1).
Zaini, A. C., & Handoyo, S. E. (2021). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Dan Kompetensi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Usaha. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 3(1). https://doi.org/10.24912/jmk.v3i1.11289
Published
2022-05-21