PENGARUH CONTENT MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI PRODUK EIGER DI KOTA KUPANG
Article Sidebar
Published:
Aug 18, 2025
Keywords:
Content Marketing, Brand Awareness, Minat Beli
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan brand awareness terhadap minat beli produk Eiger di Kota Kupang. Metode Penelitian yang digunakan adalah metode pendekatan kuantitatif. Penelitian ini dilakukan terhadap konsumen produk Eiger di Kota Kupang dengan rumus Lemeshow diperoleh 100 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling, teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden konsumen produk Eiger Kota Kupang. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial maupun simultan content marketing dan brand awareness memberikan kontribusi yang signifikan terhadap minat beli produk Eiger di Kota Kupang.
Kata Kunci : Content Marketing, Brand Awareness, Minat Beli
Downloads
Download data is not yet available.
Article Details
How to Cite
Taolin, A., Kurniawati, M., Aman, D., & Fanggidae, A. (2025). PENGARUH CONTENT MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI PRODUK EIGER DI KOTA KUPANG. GLORY Jurnal Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 6(4), 1363-1372. https://doi.org/10.70581/glory.v6i5.19663
Section
Articles
References
Ali, Hasan. 2013. Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. Yogyakarta: CAPS (Center For Academic Publishing Service).
Buchari Alma. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Cetakan ke -13 Bandung: Alfabeta.
Budiargo, D. (2015). Berkomunikasi ala Net Generation. PT Elex Media Komputindo. Jakarta: Kompas Gramedia.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2016). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (6th ed). United Kingdom: Pearson.
Chaffey, D., Smith, P. (2017). Digital Marketing Excellence: Planning, optimizing and integrating online marketing. United Kingdom: Taylor & Francis.
Djaslim Saladim. (2016). Manajemen Pemasaran. Bandung: Agung Ilmu.
Erwin Jusuf Thaib. (2021). Problematika Dakwah Di Media Sosial. Sumatra Barat: Insan Cendekia Mandiri.
Febriani, N. S., & Dewi, W. W. A. (2018). Teori dan Praktis: Riset Komunikasi Pemasaran Terpadu. Malang: UB Press.
Ferinia, R. (2021). Perilaku Konsumen Kepariwisataan. Yayasan Kita Menulis.
Firmansyah, M. Anang. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Surabaya: Qiara Media.
Frost, Raymond, Judy, & Strauss. (2016). E-Marketing. New York: Routledge
George, P. 2018. Content Creation: An Entrepreneur’s Guide to Creating Quick Efficient Content that hooks and sells. Abhishek Kumar via Publish Drive: India
Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gumalang, R. F., & Saerang, D. P. E. (2022). The Influence Of Content Marketing, Influencers And Psychological Factors On Brand Awareness Of Tiktok Advertising. In Arie 128 Jurnal EMBA (Vol. 10, Issue 4).
Kapitan, N., Kurniawati, M., D, Y., & Fanggidae, R. (2023). Pengaruh Pemasaran Media Sosial Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli (Studi Pada Member Produk Khaia Health & Beauty Care Di Media Sosial Facebook). GLORY Jurnal Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 4(3), 625-636. https://doi.org/10.35508/glory.v4i3.10502
Karr, Douglas. (2016). How to Map Your Content to Unpredictable Costumer Journeys. San Fransisco: Meltwater 52
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson Education, Inc.
Kotler, P., dan Amstrong, G. (2017). Principles of Marketing (16th ed). United Kingdom: Pearson Education, Inc.
Kotler, P., dan Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed). New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0—Moving from Traditional to Digital. Hoboken, New Jersey: John Wiley and Sons.
Lindawati, S., Hendri, M., & Hutahaean, J. (2020). Pemasaran Digital. Yogyakarta: Kita Menulis
Lupiyoadi dan Hamdani. (2014). Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi Keempat. Penerbit Salemba Empat: Jakarta.
Lokito, Selvie., Deddi., Marvin. (2018). “Perencanaan Strategi Pemasaran Content Marketing Buleleng Bali Coffee”, dalam Jurnal DKV Adiwarna Vol 1, No 12.
Malau, Harman. (2017). Manajemen Pemasaran. Bandung : Alfabeta.
Maola L, & Luthfi, H. (2022). Analisis Pengaruh Content Marketing Terhadap Brand Awareness Pada Layanan PT. Sasana Solusi Digital (Studi Kasus Instagram @Marketingstudio.Id) Tahun 2022 Analysis Of The Influence Of Content Marketing On The Brand Awareness In The Service Of PT. Sasana Solusi Digital (Instagram @Marketingstudio.Id Case Study) In 2022. 8(5), 435.
Mccarthy, A. (2015). 500 Social Media Marketing Tips. Wales: Andrew Mccarthy.
Milhinhos, P. (2015). The Impact of Content Marketing On Attitudes and Purchase Intentions of Online Shoppers: The Case of Videos & Tutorials and UserGenerated Content. Master’s Thesis. Rio de Janeiro: Escola Brasileira de Administracao Publica e de Empresas.
Muzakkii, N., & Hidayat, R. (2021). Pengaruh Content Marketing Instagram Terhadap Minat Beli Di Masa Pandemik Covid-19 (Studi Kasus Pada Sarawa.Co) The Effect Of Instagram Content Marketing On Buying Interest In The Covid-19 Pandemic Period (Case Study On Sarawa.Co). 7(1), 1–9.
Nasrullah, R. (2018). Media Sosial. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Nisrina, M. (2015). Bisnis Online Dan Manfaat Media Sosial Dalam Meraup Uang. Yogyakarta: Kobis.
Priansa, D. (2017). Perilaku Konsumen dalam Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta
Pulizzi, Josh. (2014). Epic Content Marketing. United States: Mc Graw Hill Education.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Triastuti, E. (2017). Panduan penggunaan media sosial untuk orang tua, pendidikan anak, dan remaja. Pusat Kajian Komunikasi FISIP UI.
Wijaya, A., Jamaludin, Khudori, A. N., Tarecha, R. I., Fauziah, Grace, E., Siltonga, H. P., Amna, Wardhana, A., Umiyati, H., Abidin, N., & Harto, B. (2022). The Art of Digital Marketing: Strategi Pemasaran Generasi Milenial. (A. Sudirman, Ed.). CV. Media Sains Indonesia.
Buchari Alma. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Cetakan ke -13 Bandung: Alfabeta.
Budiargo, D. (2015). Berkomunikasi ala Net Generation. PT Elex Media Komputindo. Jakarta: Kompas Gramedia.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2016). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (6th ed). United Kingdom: Pearson.
Chaffey, D., Smith, P. (2017). Digital Marketing Excellence: Planning, optimizing and integrating online marketing. United Kingdom: Taylor & Francis.
Djaslim Saladim. (2016). Manajemen Pemasaran. Bandung: Agung Ilmu.
Erwin Jusuf Thaib. (2021). Problematika Dakwah Di Media Sosial. Sumatra Barat: Insan Cendekia Mandiri.
Febriani, N. S., & Dewi, W. W. A. (2018). Teori dan Praktis: Riset Komunikasi Pemasaran Terpadu. Malang: UB Press.
Ferinia, R. (2021). Perilaku Konsumen Kepariwisataan. Yayasan Kita Menulis.
Firmansyah, M. Anang. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Surabaya: Qiara Media.
Frost, Raymond, Judy, & Strauss. (2016). E-Marketing. New York: Routledge
George, P. 2018. Content Creation: An Entrepreneur’s Guide to Creating Quick Efficient Content that hooks and sells. Abhishek Kumar via Publish Drive: India
Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gumalang, R. F., & Saerang, D. P. E. (2022). The Influence Of Content Marketing, Influencers And Psychological Factors On Brand Awareness Of Tiktok Advertising. In Arie 128 Jurnal EMBA (Vol. 10, Issue 4).
Kapitan, N., Kurniawati, M., D, Y., & Fanggidae, R. (2023). Pengaruh Pemasaran Media Sosial Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli (Studi Pada Member Produk Khaia Health & Beauty Care Di Media Sosial Facebook). GLORY Jurnal Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 4(3), 625-636. https://doi.org/10.35508/glory.v4i3.10502
Karr, Douglas. (2016). How to Map Your Content to Unpredictable Costumer Journeys. San Fransisco: Meltwater 52
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson Education, Inc.
Kotler, P., dan Amstrong, G. (2017). Principles of Marketing (16th ed). United Kingdom: Pearson Education, Inc.
Kotler, P., dan Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed). New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0—Moving from Traditional to Digital. Hoboken, New Jersey: John Wiley and Sons.
Lindawati, S., Hendri, M., & Hutahaean, J. (2020). Pemasaran Digital. Yogyakarta: Kita Menulis
Lupiyoadi dan Hamdani. (2014). Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi Keempat. Penerbit Salemba Empat: Jakarta.
Lokito, Selvie., Deddi., Marvin. (2018). “Perencanaan Strategi Pemasaran Content Marketing Buleleng Bali Coffee”, dalam Jurnal DKV Adiwarna Vol 1, No 12.
Malau, Harman. (2017). Manajemen Pemasaran. Bandung : Alfabeta.
Maola L, & Luthfi, H. (2022). Analisis Pengaruh Content Marketing Terhadap Brand Awareness Pada Layanan PT. Sasana Solusi Digital (Studi Kasus Instagram @Marketingstudio.Id) Tahun 2022 Analysis Of The Influence Of Content Marketing On The Brand Awareness In The Service Of PT. Sasana Solusi Digital (Instagram @Marketingstudio.Id Case Study) In 2022. 8(5), 435.
Mccarthy, A. (2015). 500 Social Media Marketing Tips. Wales: Andrew Mccarthy.
Milhinhos, P. (2015). The Impact of Content Marketing On Attitudes and Purchase Intentions of Online Shoppers: The Case of Videos & Tutorials and UserGenerated Content. Master’s Thesis. Rio de Janeiro: Escola Brasileira de Administracao Publica e de Empresas.
Muzakkii, N., & Hidayat, R. (2021). Pengaruh Content Marketing Instagram Terhadap Minat Beli Di Masa Pandemik Covid-19 (Studi Kasus Pada Sarawa.Co) The Effect Of Instagram Content Marketing On Buying Interest In The Covid-19 Pandemic Period (Case Study On Sarawa.Co). 7(1), 1–9.
Nasrullah, R. (2018). Media Sosial. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Nisrina, M. (2015). Bisnis Online Dan Manfaat Media Sosial Dalam Meraup Uang. Yogyakarta: Kobis.
Priansa, D. (2017). Perilaku Konsumen dalam Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta
Pulizzi, Josh. (2014). Epic Content Marketing. United States: Mc Graw Hill Education.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Triastuti, E. (2017). Panduan penggunaan media sosial untuk orang tua, pendidikan anak, dan remaja. Pusat Kajian Komunikasi FISIP UI.
Wijaya, A., Jamaludin, Khudori, A. N., Tarecha, R. I., Fauziah, Grace, E., Siltonga, H. P., Amna, Wardhana, A., Umiyati, H., Abidin, N., & Harto, B. (2022). The Art of Digital Marketing: Strategi Pemasaran Generasi Milenial. (A. Sudirman, Ed.). CV. Media Sains Indonesia.