PENGARUH DIGITAL MARKETING, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA INJEKSI LAPTOP KUPANG
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Injeksi Laptop Kupang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen Injeksi Laptop Kupang, dengan sampel sebanyak 95 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner terstruktur yang disusun berdasarkan indikator masing-masing variabel penelitian. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Selain itu, kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, digital marketing, harga, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Injeksi Laptop Kupang. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran digital yang efektif, penetapan harga yang kompetitif, serta penyediaan produk berkualitas tinggi merupakan faktor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Kata Kunci : Digital Marketing, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Downloads
Article Details
References
Assauri, S. (2009). Manajemen pemasaran konsep dasar dan strategi. Edisi Pertama Penerbit. PT. Raja Grafindo Persada. Jakarta.
Bogdan, R. C., & Taylor, S. J. (1992). Introduction to qualitative research methods: The search for meanings (2nd ed.). John Wiley & Sons.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson.
Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (2005). The SAGE handbook of qualitative research (3rd ed.). SAGE Publications.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Kotler, P., Armstrong, G., & Armstrong, G. M. (2018). Principles of marketing. Pearson Education India.
Laudon, K. C., & Traver, C. G. (n.d.). E-commerce 2020: Business, technology, society (16th ed.). Pearson. 2020.
McKinsey & Company. (2021). The future of remote work: How companies are adapting to a digital-first world. McKinsey & Company.
Ryan, D. (2016). Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. Kogan Page Publishers.
Sanjaya, S. (n.d.). Pengaruh promosi dan merek terhadap keputusan pembelian pada PT. Sinar Sosro Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis. 2017.
Stanton, W. J. (1984). Instructor’s Manual to Accompany Fundamentals of Marketing: Manual. McGraw-Hill.
Statista. (2024). Personal computing devices shipments worldwide from 2024 to 2028.
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Thompson, M. A. (2016). Crafting and executing strategy: the quest for competitive advantage, concepts and readings. New York: McGraw-Hill Education.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran, Edisi 4, Andi Offset, Yogyakarta. Fandy Tjiptono & Anastasia Diana. Pemasaran Esesi dan Aplikasi, Andi Offset, Yogyakarta.
Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran (5th ed.). Andi.
Wibowo, A., & Priansa, D. J. (2017). Perilaku konsumen dalam persaingan bisnis kontemporer. Alfabeta.
Zikmund, W.G., Carr, J.C., Babin, B., & Griffin, M. (2013). Business Research Methods (Eighth).