PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MIE GACOAN DI KOTA KUPANG

Article Sidebar

unduh artikel (Bahasa Indonesia)
Published: Feb 5, 2026
DOI: https://doi.org/10.70581/glory.v7i1.23518
Keywords:
Keputusan Pembelian, Kesadaran Merek, Social Media Marketing

Main Article Content

Jesiska Kornalia Liunokas
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusa Cendana, Kupang
Apriana H J Fanggidae
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusa Cendana, Kupang
Dominikus K T Aman
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusa Cendana, Kupang
Paulina Y Amtiran
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusa Cendana, Kupang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing dan Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada Mie Gacoan di Kota Kupang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Sampel penelitian berjumlah 97 responden yang merupakan konsumen Mie Gacoan di Kota Kupang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Begitu juga dengan Kesadaran Merek yang memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menunjukkan pentingnya strategi pemasaran melalui media sosial dan peningkatan kesadaran merek dalam mendorong minat beli konsumen terhadap produk kuliner yang sedang viral seperti Mie Gacoan.


Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Kesadaran Merek, Social Media Marketing

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Liunokas, J., Fanggidae, A., Aman, D., & Amtiran, P. (2026). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MIE GACOAN DI KOTA KUPANG. GLORY Jurnal Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 7(1), 439-450. https://doi.org/10.70581/glory.v7i1.23518
Issue
Vol 7 No 1 (2026): GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial
Section
Articles

References

Aaker, D. A. (2018). Measuring brand equity across products and markets. California Management Review, 38(3), 1–15.
Alma, B. (2018). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Bandung, Indonesia: Alfabeta.
Apriany, A., & Gendalasari, G. G. (2022). Pengaruh kesadaran merek dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk AMDK Summit. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(1), 105–114.
Basuki, S. (2015). Metode penelitian. Jakarta, Indonesia: Wedatama Widya Sastra.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2016). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (6th ed.). Harlow, England: Pearson Education.
Chakti, A. (2022). Pengertian pemasaran digital melalui media sosial. Jurnal Pemasaran Digital.
(Volume, nomor, dan halaman tidak dicantumkan karena tidak tersedia)
Chalil, R. D. (2021). Brand, branding, & re-branding. Jakarta, Indonesia: PT RajaGrafindo Persada.
Grewal, S., Bajaj, K., Baweja, P. S., & Kaur, G. (2020). Marketing. New York, NY: McGraw-Hill Education.
Heryana, A. (2020). Hipotesis penelitian. Jakarta, Indonesia: Universitas Esa Unggul.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2017). Marketing management (15th ed.). Harlow, England: Pearson Education.
Mustofa, A. (2013). Uji hipotesis statistik. Yogyakarta, Indonesia: Gapura Publishing.
Saputra, D. H. (2020). Digital marketing: Komunikasi bisnis menjadi lebih mudah. Medan, Indonesia: Yayasan Kita Menulis.