PENGARUH PROMOSI PENJUALAN, KEPERCAYAAN, DAN PENGGUNAAN BRAND AMBASSADOR K-POP IDOL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MARKETPLACE SHOPEE
-
Afna Aisyiah Ainurzana(1)
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Proklamasi 45 Yogyakarta
-
Jemadi Jemadi(2*)
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Proklamasi 45 Yogyakarta
(*) Corresponding Author
Keywords:
Sales Promotion, Trust, Brand Ambassador, Buying Interest
Abstract
This study aims to determine the effect of Sales Promotion, Trust, and the use of K-pop idol Brand Ambassador on Consumer Buying Interest in the Shopee marketplace. This study used a sample of 100 respondents who had shopped at Shopee at least once. The sampling technique is non-probability sampling with the purposive sampling method. This research data collection method uses a questionnaire which is measured by a Likert scale. The data analysis technique uses multiple regression. The instrument test in this study uses the validity and reliability test. Testing the hypothesis in this study using the t-test and F-test. Data analysis was performed using the SPSS program 25.0 version. The results of this study indicate that Sales Promotion and Trust partially had a positive and significant effect on Consumer Buying Interest in the Shopee marketplace. Meanwhile, K-pop idol Brand Ambassador had a positive but not significant effect on Consumer Buying Interest in the Shopee marketplace. Simultaneously, Sales Promotion, Trust, and K-pop idol Brand Ambassador had a positive and significant effect on Consumer Buying Interest in the Shopee marketplace.
Keywords: Sales Promotion; Trust; Brand Ambassador; Buying Interest
Downloads
Download data is not yet available.
References
Anjarsari, V., & Pradana, M. (2021). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Dan Experiential Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Universitas Telkom Angkatan 2016). E-Proceeding of Management, 8(5), 6154–6171.
Annur, C. M. (2022a, March 23). Ada 204,7 Juta Pengguna Internet di Indonesia Awal 2022. Dkatadata.Co.Id. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/03/23/ada-2047-juta-pengguna-internet-di-indonesia-awal-2022
Annur, C. M. (2022b, June 28). E-Commerce Terpopuler di Kalangan Anak Muda, Siapa Juaranya? Dkatadata.Co.Id. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/06/28/e-commerce-terpopuler-di-kalangan-anak-muda-siapa-juaranya
Annur, C. M. (2022c, September 22). Ini Situs E-Commerce dengan Pengunjung Terbanyak perAgustus2022.Dkatadata.Co.Id.https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/09/20/ini-situs-e-commerce-dengan-pengunjung-terbanyak-per-agustus-2022
Arini, N., Saroh, S., & Hardati, R. N. (2022). Pengaruh Promosi, Brand Ambassador dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Konsumen E-Commerce Tokopedia). JIAGABI (Jurnal Ilmu Administrasi Dan Bisnis, 11(2), 230–242. www.shopee.com
Darmanto, A., Pradiani, T., & Ruspitasari, W. D. (2021). Pengaruh Kualitas Website dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Konsumen di Bukalapak.com. JUBIS (Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis), 2(1), 20–33.
Dianka, A. A. (2021, September 6). Performa E-Commerce: Shopee Si Paling Laris Tahun Ini. TrenAsia. https://www.trenasia.com/performa-e-commerce-shopee-si-paling-laris-tahun-ini
Ferdhiana, A. F., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Brand Ambassador dan Brand Image (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 30–42. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1
Firmansyah, L. M. (2022, November 2). Berapa Pengguna Internet di Indonesia? Berikut Datanya. Fortuneidn.Com. https://www.fortuneidn.com/tech/luky/berapa-pengguna-internet-indonesia-per-2022-berikut-datanya
Fransiscus, B., & Husda, E. (2022). Pengaruh Brand Image, Promosi Penjualan Dan Duta Merek Terhadap Minat beli Konsumen E-Commerce Blibli Pada Masyarakat Kota Batam. SNISTEK 4, 536–541.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 (8th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hendayana, Y., & Afifah, N. (2020). Pengaruh Brand Ambassador dan Korean Wave Terhadap Minat Belanja Online Melelui Marketplace Tokopedia. KINERJA Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 32–46.
Khalida, L. R., Fauji, R., & Maulidina, M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Sales Promotion Terhadap Minat Beli di Marketplace Shopee. Konferensi Nasional Penelitian Dan Pengabdian (KNPP), 360–374.
Khotimah, K., & Febriansyah. (2018). Pengaruh Kemudahan Penggunaan, Kepercayaan Konsumen & Kreativitas Iklan terhadap Minat Beli Konsumen Online-shop. Jurnal Manajemen Dan Aplikasi Bisnis (JMSAB), 1(1), 19–26. https://ejournal.imperiuminstitute.org/index.php/JMSAB
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (P. Kotler & K. L. Keller, Eds.; 14th ed.). Prentice Hall.
Kurniawati, A., & Ariyani, N. (2022). Strategi Promosi Penjualan pada Marketplace Shopee. PROPAGANDA, 2(1), 65–79.
Luthfitah, F. (2021, March 31). Akun Shopee Kena Hack, Data Bisa Diambil dan Berujung Pada Saldo Shopee Pay Hilang dan Shopee Pinjam yang Disalahgunakan. Mediakonsumen.Com. https://mediakonsumen.com/2021/03/31/surat-pembaca/akun-shopee-kena-hack-data-bisa-diambil-dan-berujung-pada-saldo-shopee-pay-hilang-dan-shopee-pinjam-yang-disalahgunakan
Paramita, R. W. D., Rizal, N., & Sulistyan, R. B. (2021). METODE PENELITIAN KUANTITATIF (3rd ed.).
Prathama, F., & Sahetapy, W. L. (2019). Pengaruh Kemudahan Penggunaan Aplikasi dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen E-Commerce Lazada. AGORA, 7(1).
Ramadhan, M. A. F., Saroh, S., & Machfudz, M. (2019). Pengaruuh Citra Merek, Kepercayaan, dan Komitmen terhadap Loyalitas Pelanggan Aplikasi Transportasi Online Gojek di Kota Malang. JIMMU, 42.
Rosdiana, R., Haris, I. A., & Suwena, K. R. (2019). Pengaruh Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Produk Pakaian Secara Online. In Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha (Vol. 11, Issue 1).
Sugiyono, S. (2014). Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (2nd ed.). Alfabeta.
Sugiyono, S. (2017). Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Alfabeta.
Syafnidawaty. (2020, November 4). Hipotesis. Universitas Raharja.
Tahun, R. A., Bunga, M., & Nyoko, A. E. (2018). Pengaruh Kepercayaan Dan Komitmen Terhadap Loyalitas Nasabah Pada Bank Perkreditan Rakyat Tanaoba Lais Manekat Kota Kupang. Journal of Management Small and Medium Enterprises (SMEs), 7(2), 147-165.
Uran, M. N., Fanggidae, R. P., & Nyoko, A. E. (2021). The Effect of Consumer Behavior on Consumer’s Interest to Buy Products Mr. Beta Pomade in UMKM in South Oesapa Village. In 6th International Conference on Tourism, Economics, Accounting, Management, and Social Science (TEAMS 2021) (pp. 673-677). Atlantis Press.
Wahyudianto, M. Z. (2020). Pengaruh Persepsi Harga dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Butuhbaju.com. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 5(4), 311–319.
Yustiana, C., & Jamiat, N. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen Shopee Segmentasi Pria di Indonesia (Studi pada Stray Kids sebagai Brand Ambassador). E-Proceeding of Management, 8(2), 1235–1243.
Annur, C. M. (2022a, March 23). Ada 204,7 Juta Pengguna Internet di Indonesia Awal 2022. Dkatadata.Co.Id. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/03/23/ada-2047-juta-pengguna-internet-di-indonesia-awal-2022
Annur, C. M. (2022b, June 28). E-Commerce Terpopuler di Kalangan Anak Muda, Siapa Juaranya? Dkatadata.Co.Id. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/06/28/e-commerce-terpopuler-di-kalangan-anak-muda-siapa-juaranya
Annur, C. M. (2022c, September 22). Ini Situs E-Commerce dengan Pengunjung Terbanyak perAgustus2022.Dkatadata.Co.Id.https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/09/20/ini-situs-e-commerce-dengan-pengunjung-terbanyak-per-agustus-2022
Arini, N., Saroh, S., & Hardati, R. N. (2022). Pengaruh Promosi, Brand Ambassador dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Konsumen E-Commerce Tokopedia). JIAGABI (Jurnal Ilmu Administrasi Dan Bisnis, 11(2), 230–242. www.shopee.com
Darmanto, A., Pradiani, T., & Ruspitasari, W. D. (2021). Pengaruh Kualitas Website dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Konsumen di Bukalapak.com. JUBIS (Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis), 2(1), 20–33.
Dianka, A. A. (2021, September 6). Performa E-Commerce: Shopee Si Paling Laris Tahun Ini. TrenAsia. https://www.trenasia.com/performa-e-commerce-shopee-si-paling-laris-tahun-ini
Ferdhiana, A. F., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Brand Ambassador dan Brand Image (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 30–42. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1
Firmansyah, L. M. (2022, November 2). Berapa Pengguna Internet di Indonesia? Berikut Datanya. Fortuneidn.Com. https://www.fortuneidn.com/tech/luky/berapa-pengguna-internet-indonesia-per-2022-berikut-datanya
Fransiscus, B., & Husda, E. (2022). Pengaruh Brand Image, Promosi Penjualan Dan Duta Merek Terhadap Minat beli Konsumen E-Commerce Blibli Pada Masyarakat Kota Batam. SNISTEK 4, 536–541.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 (8th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hendayana, Y., & Afifah, N. (2020). Pengaruh Brand Ambassador dan Korean Wave Terhadap Minat Belanja Online Melelui Marketplace Tokopedia. KINERJA Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 32–46.
Khalida, L. R., Fauji, R., & Maulidina, M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Sales Promotion Terhadap Minat Beli di Marketplace Shopee. Konferensi Nasional Penelitian Dan Pengabdian (KNPP), 360–374.
Khotimah, K., & Febriansyah. (2018). Pengaruh Kemudahan Penggunaan, Kepercayaan Konsumen & Kreativitas Iklan terhadap Minat Beli Konsumen Online-shop. Jurnal Manajemen Dan Aplikasi Bisnis (JMSAB), 1(1), 19–26. https://ejournal.imperiuminstitute.org/index.php/JMSAB
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (P. Kotler & K. L. Keller, Eds.; 14th ed.). Prentice Hall.
Kurniawati, A., & Ariyani, N. (2022). Strategi Promosi Penjualan pada Marketplace Shopee. PROPAGANDA, 2(1), 65–79.
Luthfitah, F. (2021, March 31). Akun Shopee Kena Hack, Data Bisa Diambil dan Berujung Pada Saldo Shopee Pay Hilang dan Shopee Pinjam yang Disalahgunakan. Mediakonsumen.Com. https://mediakonsumen.com/2021/03/31/surat-pembaca/akun-shopee-kena-hack-data-bisa-diambil-dan-berujung-pada-saldo-shopee-pay-hilang-dan-shopee-pinjam-yang-disalahgunakan
Paramita, R. W. D., Rizal, N., & Sulistyan, R. B. (2021). METODE PENELITIAN KUANTITATIF (3rd ed.).
Prathama, F., & Sahetapy, W. L. (2019). Pengaruh Kemudahan Penggunaan Aplikasi dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen E-Commerce Lazada. AGORA, 7(1).
Ramadhan, M. A. F., Saroh, S., & Machfudz, M. (2019). Pengaruuh Citra Merek, Kepercayaan, dan Komitmen terhadap Loyalitas Pelanggan Aplikasi Transportasi Online Gojek di Kota Malang. JIMMU, 42.
Rosdiana, R., Haris, I. A., & Suwena, K. R. (2019). Pengaruh Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Produk Pakaian Secara Online. In Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha (Vol. 11, Issue 1).
Sugiyono, S. (2014). Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (2nd ed.). Alfabeta.
Sugiyono, S. (2017). Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Alfabeta.
Syafnidawaty. (2020, November 4). Hipotesis. Universitas Raharja.
Tahun, R. A., Bunga, M., & Nyoko, A. E. (2018). Pengaruh Kepercayaan Dan Komitmen Terhadap Loyalitas Nasabah Pada Bank Perkreditan Rakyat Tanaoba Lais Manekat Kota Kupang. Journal of Management Small and Medium Enterprises (SMEs), 7(2), 147-165.
Uran, M. N., Fanggidae, R. P., & Nyoko, A. E. (2021). The Effect of Consumer Behavior on Consumer’s Interest to Buy Products Mr. Beta Pomade in UMKM in South Oesapa Village. In 6th International Conference on Tourism, Economics, Accounting, Management, and Social Science (TEAMS 2021) (pp. 673-677). Atlantis Press.
Wahyudianto, M. Z. (2020). Pengaruh Persepsi Harga dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Butuhbaju.com. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 5(4), 311–319.
Yustiana, C., & Jamiat, N. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen Shopee Segmentasi Pria di Indonesia (Studi pada Stray Kids sebagai Brand Ambassador). E-Proceeding of Management, 8(2), 1235–1243.
Published
2023-07-01
How to Cite
Ainurzana, A., & Jemadi, J. (2023). PENGARUH PROMOSI PENJUALAN, KEPERCAYAAN, DAN PENGGUNAAN BRAND AMBASSADOR K-POP IDOL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MARKETPLACE SHOPEE. Journal of Management : Small and Medium Enterprises (SMEs), 16(2), 351-366. https://doi.org/10.35508/jom.v16i2.9939
Section
Articles
