PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ANGELLO BAKERY & CAKE DI KUANINO KOTA KUPANG

Abstract

Penelitian  ini  berjudul  “Pengaruh  Kualitas  Produk Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Pada  Toko Angello Bakery & Cake Di Kuanino Kota Kupang”.Tujuan penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  kualitas  produk dan  harga  terhadap keputusan  pembelian.  Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  deskriptif  kuantitatif.  Pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner  dengan jumlah  responden  96  responden  yang  menggunakan  Toko Angello Bakrey & Cake di Kuanino Kota Kupang sebagai lokasi objek penelitian. Dengan menggunakan analisis regresi linear berganda dan olah data menggunakan SPSS. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa variabel keputusan pembelian memiliki  pengaruh signifikan terhadap  pengambilan  keputusan  pembelian,dilihat berdasarkan hasil hitung menggunakan uji t atau secara parsial variabel X1 (17.777 > 1,986) dengan tingkat signifikan lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,031. Sedangkan variabel harga X2 t hitung variabel X2 lebih besar dari pada nilai  t  tabel  (20.976>  1,986)  dengan  tingkat  signifikan  dibawah  0,05  yaitu 0,00.Berdasarkan variabel kualitas produk dan  harga  memiliki hasil  berpengaruh terhadap  pengambilan  keputusan  pembelian  pada  Angello Bakery & Cake di kuanino  Kota Kupang. Dilihat  berdasarkan  analisis  data  Uji  f  atau  simultan  diperoleh  f hitung 421.635 > 2.701 dengan tingkat signifikansi dibawah 0,05 yaitu 0,00

Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian