PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN NESTLE PURE LIFE DI INDOMARET WILAYAH KOTA KUPANG
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan nestle pure life. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli air minum dalam kemasan nestle pure life di indomaret wilayah kota kupang. Dalam penelitian ini, pengambilansampel mencakup 100 orang. Untuk mengumpulkan data, kuisionerdibagikan kepada para konsumen air minum dalam kemasan nestle pure life melalui platform google form. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis linear berganda, uji t, uji f dan koefisien determinasi dengan bantuan IBM SPSS V 29. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial influencer marketing berpengruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan nestle pure life di indomaret wilayah kota kupang. Brand image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan nestle pure life di indomaret wilayah kota kupang. Selanjutnya influencer marketing dan brand image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan nestle pure life di indomaret wilayah kota kupang. Maka dari itu dapat dijelaskan bahwa perusahaan air minum dalam kemasan nestle pure life melakukan kerja sama dengan influencer untuk menciptakan influencer marketing yang dapat mempengaruhi konsumen melalui konten-konten yang dibuat oleh influencer untuk dapat melakukan keputusan pembelian produk air minum dalam kemasan nestle pure life. Selain itu Brand image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini yang menyebabkan para konsumen seringkali menggunakan brand image sebuah produk sebagai salah satu acuan dalam membuat sebuah keputusan pembelian.
Kata Kunci : Influencer Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian
Downloads
Article Details
References
Jayabaya, P. &.Madiawati, P. N.(2018). Pengaruh Penerapan Bauran Pemasaran Digital Terhadap Minat Beli Pengguna Kereta Api Melalui Aplikasi Mobile Kai Access. JURISMA: Jurnal Riset Bisnis & Manajemen.
Glucksman, M. (2017). The rise of social media influencer marketing on lifestyle branding: A case study of Lucie Fink. . Elon Journal of Undergraduate Research in Communications.
Hariyanti, N. T. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen . Jurnal Eksekutif Volume 15, 133-146.
Tjiptono, F. (2011). Manajemen dan strategi merek. Penerbit Andi Offset, Yogyakarta.
Kotler, P. &. Keller, K.L (2016). Manajemen Pemasaran Edisi 12 . Jakarta: Erlangga.
Kotler, P. & Armstrong, G (2013). Prinsip-prinsip Pemasaran edisi 13 jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Rangkuti, F. (2008). Mengukur Efektivitas Program Promosi & Analisis Kasus .
Sugiharto, S. A. (2018). Pengaruh kredibilitas influencer terhadap sikap pada merek (studi pada mahasiswa Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom). Jurnal Ilmu Politik Dan Komunikasi.