ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM UPAYA MEMBANGUN BRAND AWARENESS PADA PT MORIGE NUSA TENGGARA
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Tujuan penelitian untuk mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh PT MoriGe Nusa Tenggara dalam upaya membangun brand awareness. Jenis penelitian menggunakan metode penelititian deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan dokumentasi. Sumber data dalam penelitian ini menggunakan sumber data primer dan dan data skunder. Objek dalam penelitian ini adalah strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan PT MoriGe dalam upaya membangun brand awareness. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukan bahwa perencanaan strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan PT MoriGe Nusa Tenggara yaitu: segmentasi, targeting, positioning. dalam membangun brand awareness MoriGe juga menggunakan media komunikasi dalam melakukan pemasaran yaitu: (1) periklanan melalui media elektornik seperti radio dan media internet. (2) promosi penjualan, dengan memperkenalkan produk secara langsung dengan memberikan sampel secara gratis untuk dicicipi. (3) pemasaran langsung, dengan mengikuti pameran dan memanfaatkan media sosial instagram dan facebook. (4) hubungan masyarakat, dengan mengerahkan karyawan dalam melaksanakan manajemen isu yang ada di masyarakat dan berkolaborasi bersama pemerintahan.
Kata Kunci : Strategi Komunikasi Pemasaran, Brand Awareness
Downloads
Article Details
References
Cangara, H. (2017). Perencanaan dan Strategi Komunikasi. jakarta:Rajawali Pers.
Effendy, O. U., & Surjaman, T. (2011). Ilmu komunikasi: teori dan praktek. PT Remaja Rosdakarya. https://books.google.co.id/books?id=O272ngEACAAJ
Ervania, C., & Suranto. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Membangun Brand Image di Syafa’at Marcomm Agency. Journal.Student.Uny.Ac.Id, 5(2), 154–163. https://journal.student.uny.ac.id/index.php/ilkom/article/view/19152
Hamdan. (2015). Strategi Komunikasi Pemasaran Browcyl Dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen Di Kota Makassar. In Hamdan.
Hariyanto, D. (2016). Buku Komunikasi Pemasaran. In Jurnal Penelitian Pendidikan Guru Sekolah Dasar (Vol. 6, Issue August).
Hermawan, A. (2012a). Komunikasi Pemasaran (A. Maulana (ed.)). Jakarta: Erlangga, 2012.
Huda Maulana, M. B. A. (2021). Segmenting Targeting Positioning: Mengapa, Apa, dan Bagaimana (1st ed.). Muhammadiyah University Press. https://books.google.co.id/books?id=NbgzEAAAQBAJ
Ilyas, I. I., Charly, M., Dr, H. H., Dr, M., & Satriadi. (2023). Manajemen Strategi. Cv. Azka Pustaka. Https://Books.Google.Co.Id/Books?Id=Tulbeaaaqbaj
Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Philip_Kotler_Manajemen_Pemasaran_Edisi.pdf (p. 19). http://docplayer.info/31435130-Bab-iii-landasan-teori-membeli-untuk-mewujudkan-kepuasan-konsumen-maka-perusahaan-harus.html
Morissan. (2010). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu (1st ed.). Kencana Prenamedia Group. https://play.google.com/books/reader?id=U9xDDwAAQBAJ&pg=GBS.PR4&hl=id
Nuzuli, A. K. (2023). Faktor Penghambat dan Pendukung Komunikasi antara Guru dan Siswa Tuna Rungu di SLBN Kota Sungai Penuh. Jurnal Komunikasi, 14(1), 49–58. https://doi.org/10.31294/jkom.v14i1.14505
Nuzulia, A. (2020). Segmenting, Targeting Dan Positioning. In Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952. (Issue July).
Pramono, R. A. (2011). Pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality dan Brand Image terhadap Brand Satisfaction dan Brand Loyalty. Jurnal Aplikasi Manajemen, 11(3), 354. https://jurnaljam.ub.ac.id/index.php/jam/article/view/581
Soekresno, & P. (1998). Pramusaji Food & Beverage Service. Gramedia Pustaka Utama.
Steven. (2022). Manajemen Pemasaran Teori Dan Implementasi. Steven, 5(3), 1–22.