PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK HANASUI PADA MAHASISWA DI KOTA KUPANG
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Hanasui pada mahasiswa di Kota Kupang. Fenomena meningkatnya penggunaan produk kosmetik lokal, khususnya Hanasui, mendorong perlunya kajian terhadap faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya di kalangan mahasiswa sebagai konsumen aktif. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden mahasiswa di Kota Kupang yang pernah menggunakan produk Hanasui, dengan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan regresi linear berganda untuk menguji pengaruh simultan dan parsial variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan baik secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk menjadi faktor dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian mahasiswa. Temuan ini memberikan implikasi bagi produsen kosmetik lokal agar terus menjaga kualitas produk serta menawarkan harga yang kompetitif untuk mempertahankan dan meningkatkan loyalitas konsumen muda.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian, Kosmetik Hanasui, Mahasiswa
Downloads
Article Details
References
Budiharja, G. E. (2016). Manajemen pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Daryanto. (2011). Manajemen pemasaran. Bandung: Satu Nusa.
Ghozali, I. (2011). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (Edisi ke‑9). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity/article/view/32911
Kotler, P. (2012). Marketing management (14th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Principles of marketing (12th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Dasar‑dasar pemasaran (Edisi ke‑12, Jilid 1 & 2). Jakarta: Indeks.
Kristian, D., & Widayanti, R. (2016). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada mahasiswa Kampus 1 Universitas Kristen Krida Wacana. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis.
Nurdiansyah, D. (2017). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk sepatu olahraga merek Adidas di Bandar Lampung. Bandar Lampung: Universitas Lampung.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2008). Consumer behavior (9th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F. (2008). Strategi pemasaran (Edisi ke-3). Yogyakarta: Andi.