PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK ANIME ONE PIECE DI PLATFORM E-COMMERCE SHOPEE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Perkembangan teknologi di era modern saat ini, sangat membantu manusia terutama dalam melakukan transaksi jual beli secara online dengan memanfaatkan platform E-commcerce seperti shopee. Harga dan kualitas produk menjadi factor utama konsumen dalam melakukan Keputusan pembelian terutama pada produk Anime One Piece. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Anime One Piece di platform E-commerce Shopee. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang merupakan konsumen yang pernah membeli produk Anime One Piece di Shopee. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, semakin kompetitif harga dan semakin baik kualitas produk, maka semakin besar kemungkinan konsumen untuk memutuskan membeli produk tersebut. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku usaha dan pengembang platform E-commerce dalam merancang strategi pemasaran yang efektif.
Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian dan Anime One Piece
Downloads
Article Details
References
Ahadiyah, F. N. (2024). Perkembangan Teknologi Infomasi Terhadap Peningkatan Bisnis Online. INTERDISIPLIN: Journal of Qualitative and Quantitative Research, 1(1), 41–49. https://interdisiplin.my.id/index.php/i/index
Aji, A. M. B., Firmansyah, A., & Macpal, S. J. (2024). Analisis Faktor Harga dan Mutu dalam Keputusan Pembelian Konsumen terhadap Sepeda Motor Listrik GESITS di Indonesia. Jurnal EMT KITA, 8(1), 386–395. https://doi.org/10.35870/emt.v8i1.2156
Di, A., R., & Akbar, M. (2024). Pengaruh Promosi, Persepsi Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Mahasiswa Pengguna Laptop Merek Acer Di Universitas Muhammadiyah Bima). J-ESA (Jurnal Ekonomi Syariah), 7(1), 1-16. https://doi.org/10.52266/jesa.v7i1.2643
Kotler, P. and Keller K. L. (2012). Marketing Management, Edition 14, England: Pearson Education
Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Marketing strategy: London Business Forum (p. 35).
Muaddab, M. A. (2024). Analisis Resepsi Nakama Istimewa Yogyakarta Terhadap Penggunaan Anime One Piece Sebagai Medium Politik (Doctoral dissertation, Universitas Islam Indonesia).1–131. https://dspace.uii.ac.id/handle/123456789/dspace.uii.ac.id/123456789/54683
Muamar. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha New V-Ixion Di Sampit. Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 9(1), 66–77. https://jurnal.stie-sampit.ac.id/index.php/Ojs/index
Mustika S., R., & Prihartono. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi Dan Akuntansi), 5(3), 1171–1184. https://doi.org/10.31955/mea.v5i3.1573
Ni K., A., S., D, & Ni L., A., A., W. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Kualitas Pelayanan. Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 1(2019), 717–728. http://dx.doi.org/10.56589/keizai.v3i2.292
Pradana, U. N. K. (2022). Pengaruh kualitas produk, brand ambassador, harga terhadap keputusan pembelian Nature Republic. Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 4(6), 2279–2291. https://doi.org/10.32670/fairvalue.v4i6.1093
Putra, Y. D, Dewi A., & Supriyanto, S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di PT. Alam Bumi Lestari. SOSMANIORA: Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 1(2), 133–140. https://doi.org/10.55123/sosmaniora.v1i2.402
Sari, R. K. D. I., Asâ, B. B. A., Karnadi, K., & Sari, R. K. (2024). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Hanasui Dengan Promosi Sebagai Variabel Moderating Pada Konsumen Shopee Di Kelurahan Dawuhan Situbondo. Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (JME), 3(12), 2335-2345.. https://doi.org/10.36841/jme.v3i12.5336
Setiawan, R. R., & Rubiyanti, N. (2023). Analisis Pengaruh Co-Branding uniqlo Dan One Piece film Red Terhadap Minat Beli Fans One Piece (Nakama). Jurnal Media Wahana Ekonomika, 20 (2), 367–382. https://doi.org/10.31851/jmwe.v20i2.11652
Sinulingga. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunscreen Azarine Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas 17 Agustus 1945: Surabaya. Jurnal Ekobistek. 10(4), 213–220. https://doi.org/10.35134/ekobistek.v10i21.114
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2012). Pemasaran Strategik Edisi 2. Yogyakarta: PT. Grahamedika
Tjiptono, F., (2014). Service, Quality & Satisfaction. Edisi 3. Yogyakarta: CV. ANDI
Sugiyono, D. (2019). Memahami penelitian kualitatif. Jakarta: Rajagrafindo Persada.