PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TERHADAP BRAND AWARENESS “MY BCA” DALAM FILM AGAK LAEN PADA MASYARAKAT KOTA KUPANG
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Seiring dengan perkembangan industri film di Indonesia, semakin banyak merek yang menggunakan film sebagai media untuk mempromosikan produk mereka. Film memiliki kemampuan untuk menjangkau audiens yang luas dengan cara yang menarik dan tidak mengganggu, menjadikannya platform ideal untuk menempatkan produk mereka untuk dipromosikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Product Placement terhadap Brand Awareness “My BCA” dalam film agak laen pada masyarakat Kota Kupang. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden yang telah menonton film Agak Laen. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji validitas, normalitas, regresi linear sederhana, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel Product Placement terbukti memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Brand Awareness. Hal ini membuktikan bahwa strategi penempatan produk dalam film dapat secara signifikan meningkatkan kesadaran konsumen terhadap merek. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi dunia pemasaran khususnya dalam penerapan strategi komunikasi brand melalui media film, serta memperkuat peran Product Placement sebagai salah satu bauran promosi yang efektif dalam membangun Brand Awareness di kalangan generasi muda.
Kata Kunci : Penempatan Produk, Kesadaran Merek
Downloads
Article Details
References
Asif, M., Abbas, K., Kashif, M., Hussain, S., & Hussain, I. (2015). Impact of brand awareness and loyalty on brand equity. Journal of Marketing and Consumer Research, 12, 67–72.
https://www.iiste.org/Journals/index.php/JMCR/article/view/23503
Chen, L., & Lee, H. (2022). The effects of overly obvious product placement. Journal of Consumer Behavior, 16(3), 145–158. https://doi.org/10.1002/cb.1998
Dewi, R. K. (2023). Efektivitas strategi product placement dalam film lokal Indonesia. Jurnal Komunikasi Kreatif, 8(1), 1–12. https://ejournal.example.ac.id/index.php/jkk/article/view/1234
Ginosar, A., & Levi-Faur, D. (2010). Regulating product placement in the European Union and Canada: Explaining regime change and diversity. Journal of Comparative Policy Analysis: Research and Practice, 12(5), 467–490.
https://doi.org/10.1080/13876988.2010.516512
Green, T., & Hall, R. (2021). Building emotional connection in digital banking. Journal of Financial Innovation, 5(1), 29–43. https://doi.org/10.1186/s40854-021-00234-5
Jones, B. (2023). Marketing finance in Southeast Asia: Emerging trends and practices. Asian Marketing Journal, 10(2), 56–68. https://doi.org/10.7454/amj.v10i2.1234
Martin, M., & Wilson, R. (2019). Seamless branding: Integrating products into narrative. Entertainment Marketing Review, 11(1), 22–30. https://doi.org/10.1080/19416520.2019.1580192
Smith, L., & Jones, R. (2021). Product placement in the age of streaming media. Journal of Media Economics, 34(1), 18–34. https://doi.org/10.1080/08997764.2021.1873312
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tariq, M. (2014). Evolution of the marketing mix from 4Ps to 7Ps. International Journal of Marketing and Business Communication, 3(2), 45–56.
https://www.ijmbc.com/index.php/ijmbc/article/view/104
Walker, M., & Thompson, R. (2019). Strategic brand awareness through film integration. Marketing Today, 15(2), 33–47. https://doi.org/10.1080/0267257X.2019.1581413