ANALISIS PENGARUH KONTEN EDUKATIF DAN POPULARITAS YOUTUBER TERHADAP MINAT BELI ITEM VIRTUAL DALAM GAME MOBILE LEGENDS PADA CHANNEL YOUTUBE OURA
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk: (1) Mendeskripsikan konten edukatif, popularitas YouTuber, dan minat beli item virtual dalam game Mobile Legends pada channel YouTube Oura; (2) Mengetahui pengaruh konten edukatif terhadap minat beli item virtual; (3) Mengetahui pengaruh popularitas YouTuber terhadap minat beli item virtual; dan (4) Mengetahui pengaruh konten edukatif dan popularitas YouTuber secara simultan terhadap minat beli item virtual dalam game Mobile Legends. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan explanatory survey, menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang merupakan pemain Mobile Legends dan pernah menonton channel YouTube Oura. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa ketiga variabel berada pada kategori tinggi. Hasil uji t menunjukkan bahwa konten edukatif berpengaruh negatif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan popularitas YouTuber berpengaruh positif dan signifikan. Uji F menunjukkan bahwa kedua variabel secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa popularitas YouTuber menjadi faktor pendorong utama dalam meningkatkan minat beli item virtual, sedangkan konten edukatif justru menurunkan keinginan untuk membeli karena memberikan pemahaman bermain yang cukup tanpa harus membeli item tambahan.
Kata Kunci : Konten Edukatif, Popularitas YouTuber, Minat Beli
Downloads
Article Details
References
Gagné, R. M. (1985). The conditions of learning and theory of instruction (4th ed.). New York: Holt, Rinehart and Winston.
Heinich, R., Molenda, M., Russell, J. D., & Smaldino, S. E. (1996). Instructional media and the new technologies of instruction (5th ed.). New York: Macmillan Publishing Company.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kumparan. (2021, September 13). 4 alasan pemain Mobile Legends rela beli skin mahal. Kumparan Tech. https://kumparan.com/kumparantech/4-alasan-pemain-mobile- legends-rela-beli-skin-mahal-1xS84ttR5DA
McCracken, G. (1989). Who is the celebrity endorser? Cultural foundations of the endorsement process. Journal of Consumer Research, 16(3), 310–321. https://doi.org/10.1086/209217
Pandanari, Y. D., & Kabir, M. F. (2024). The effect of YouTube exposure on online purchasing behavior among Indonesian consumers. Jurnal Komunikasi Digital, 13(2), 55–68.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer behavior (9th ed.). Pearson Prentice Hall.
Simon, H. A. (1955). A behavioral model of rational choice. The Quarterly Journal of Economics, 69(1), 99–118. https://doi.org/10.2307/1884852
Sugiyono. (2013). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tampubolon, F. A., & Dirgantara, R. (2023). Pengaruh konten edukatif Oura Gaming terhadap kepuasan informasi pemain Mobile Legends. Jurnal Media Digital, 11(1), 45–54.
Wahyudi, D. (2022). Pengaruh promosi YouTuber terhadap keputusan pembelian item virtual game online. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 9(2), 120–131.
Yee, N. (2006). Motivations for play in online games. CyberPsychology & Behavior, 9(6), 772–775. https://doi.org/10.1089/cpb.2006.9.772
Yuritanto, F., Hartono, R., & Rachmawati, A. (2025). Pengaruh influencer marketing terhadap niat beli virtual item pada game Mobile Legends. Jurnal Pemasaran Digital, 12(1), 23–35.