ANALISIS STRATEGI BAURAN PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PADA DEALER MOBIL SUZUKI SURYA BATARA MAHKOTA KUPANG

Article Sidebar

unduh artikel (Bahasa Indonesia)
Published: Dec 15, 2024
DOI: https://doi.org/10.35508/glory.v5i6.16432
Keywords:
Strategi Pemasaran, Bauran Pemasaran, Analisis SWOT

Main Article Content

Elizabeth Sancha Wio
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusa Cendana, Kupang
Christien C Foenay
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusa Cendana, Kupang
Merlyn Kurniawati
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusa Cendana, Kupang
Rolland E Fanggidae
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusa Cendana, Kupang

Abstract

Penelitian ini berjudul “Analisis Strategi Bauran Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Dealer Mobil Suzuki Surya Batara Mahkota Kupang”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah strategi bauran pemasaran yang diterapkan dapat meningkatkan penjualan pada Dealer Mobil Suzuki Surya Batara Mahkota Kupang. Jenis penelitian ini adalah deskripsi dengan pendekatan kualitatif. Analisis SWOT dilakukan dengan menganalisis bauran pemasaran yang menjadi kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman dari Dealer Mobil Suzuki Surya Batara Mahkota Kupang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran sangat berpengaruh positif terhadap meningkatkan penjualan pada Dealer Mobil Suzuki Surya Batara Mahkota Kupang. Dengan nilai total IFAS 24,75 dan nilai total EFAS 20,6. Berdasarkan perhitungan matrik IE maka didapatkan hasil bahwa Dealer Suzuki Surya Batara Mahkota Kupang berada pada posisi sel V, strategi yang digunakan adalah strategi pertahan dan pemeliharaan untuk meningkatkan penjualan. Berdasarkan perhitungan matrix grand strategy didapatkan hasil bahwa Dealer Suzuki Surya Batara Mahkota Kupang berada pada kuadran I, strategi yang diterapkan dalam situasi ini adalah dengan mendukung stretegi agresif.


Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Bauran Pemasaran, Analisis SWOT

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Wio, E., Foenay, C., Kurniawati, M., & Fanggidae, R. (2024). ANALISIS STRATEGI BAURAN PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PADA DEALER MOBIL SUZUKI SURYA BATARA MAHKOTA KUPANG. GLORY Jurnal Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 5(6), 1219-1229. https://doi.org/10.35508/glory.v5i6.16432
Issue
Vol 5 No 6 (2024): GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial
Section
Articles

References

Assauri, S. (2011). Manajemen pemasaran : dasar, konsep & strategi. Jakarta : Rajawali Perss,.
Boone, L. E. & Kurtz, D. L. (2011). Contemporary Busines. Telkom University : John Wiley & Sons
Dealer Suzuki Surya Batara Mahkota Kupang
Gugup, K. (2014). Pengantar Bisnis. Yogyakarta : BPFE
Hidayah, I., Ariefiantoro, T., Nugroho, D. W. P. S., & Suryawardana, E. (2021). Asnalisis Strategi Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Kasus Pada Pudanis Di Kaliwungu). Solusi, 19(1).
Ichwanda, F. I., Arifin, Z., & Yulianto, E. (2015). Analisis Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Volume Penjualan Ekspor (Studi pada PT Petrokimia Gresik). Jurnal Administrasi Bisnis, 1.
Kareh, F., Tumbel, A. L., & Loindong, S. S. (2018). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Motor Yamaha Mio Pada Pt. Hasjrat Abadi Outlet Yamaha Sam Ratulangi. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(2)
Kotler, P & Keller, K. L. (2014). Marketing management. Penerjemah, Bob Sabran ; editor, Adi Maulana, Wibi Hardani. Jakarta : Erlangga,.
Kotler, P & Amstrong ,G. (2012). Principles of marketing / New Jersey :: Prentice Hall,.
Kotler, P & Amstrong, G. (2013). Manajemen pemasaran : dasar, konsep & strategi ; alih bahasa, Alexander Sindoro. Jakarta : Indeks,.
Kotler, Philip. (2010). Manajemen pemasaran / Philip Kotler ; alih bahasa, Benyamin Molan ; penyunting bahasa, Bambang Sarwiji. Jakarta : Indeks,.
Lupiyoadi, R. & Hamdani, A. (2018). Manajemen Pemasaran Jasa : Teori dan Pratek. Jakarta : PT Salemba Empat
Machali, I., & Hidayat, A. (2016). The Handbook of Education Management : Teori dan Praktik Pengelolaan Sekolah. Madrasah Di Indonesia.
Moleong, L. J. (2016). Metodologi penelitian kualitatif / penulis. Bandung : PT Remaja Rosdakarya.
Munadi, F. A., Ekonomi, F., & Gunadarma, U. (2010). Analisis Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Penjualan Kendaraan Motor pada CV Turangga Mas Motor. Journal of Economics, 1-14.
Rangkuti, F. (2013). Analisis SWOT : Teknik Membedah Kasus Bisnis. Dinas Arsip dan Perpustakaan Kabupaten Klaten
Rangkuti, Freddy. 2014. Analisis SWOT teknik membedah kasus bisnis cara perhitungan bobot rating, dan OCAI. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian kuantitatif, kualitatif dan R & D. Bandung : Alfabeta,.
Sumarwan, U. (2015). Pemasaran Strategic Perspektif Perilaku Konsumen dan Marketing Plan. Jakarta : IPB Press
Taroreh, G. A., Mananeke, L., & Roring, F. (2018). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Mobil Mitsubishi Xpander Pada Pt. Bosowa Berlianmotor Kairagi. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 6(4).
Tjiptono, F. (2014). Strategi pemasaran. Yogyakarta : Andi Offset.