PENGARUH GREEN MARKETING DAN GREEN CONSUMERISM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA LISTRIK DI CV HANDAYANI KUPANG
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini didasarkan pada meningkatnya kesadaran akan pentingnya keberlanjutan lingkungan serta tren global menuju kendaraan ramah lingkungan, termasuk sepeda listrik. Namun, adopsi sepeda listrik di Kupang masih rendah akibat beberapa faktor seperti minimnya infrastruktur pendukung, harga yang relatif tinggi, dan rendahnya kesadaran konsumen terhadap produk ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Green Marketing, dan Green Consumerism Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Listrik Di CV Handayani Kupang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan menggunakan kuesioner dan dokumentasi dan observasi. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dengan jenis purposive sampling dan populasinya adalah konsumen yang membeli sepeda listrik di CV Handayani Kupang dengan jumlah sampel 100. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis statistic deskriptif, dan analisis linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS versi 25. Uji hipotesis dilakukan dengan uji t, uji f dan uji koefisien determinan. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel Green Marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian sepeda listrik di CV Handayani Kupang, dan variable Green Consumerism berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan pembelian pembelian sepeda listrik di CV Handayani Kupang. Variabel Green Marketing, dan Green Consumerism secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda listrik di CV Handayani Kupang
Kata Kunci : Green Marketing, Green Consumerism, Keputusan Pembelian
Downloads
Article Details
References
Delafrooz, N., Taleghani, M., & Nouri, B. (2014). Effect of green marketing on consumer purchase behavior. QScience Connect, 2014(1), 5.
Fadilah, E. N. (2024). Pengaruh green marketing dan green consumerism terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(2), 78-95.
Grant, J. (2020). The Green Marketing Manifesto. London: Wiley Publishing.
Hawkins, D. I., & Mothersbaugh, D. L. (2016). Consumer Behavior: Building Marketing Strategy (13th ed.). New York: McGraw-Hill Education.
Indisari, K. (2019). Konsep dasar pemasaran modern. Jakarta: Salemba Empat.
Kastawan, I. W., Suryani, A., & Dewi, L. K. (2021). Pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian konsumen produk ramah lingkungan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 18(1), 112-125.
Kautish, P., & Sharma, R. (2019). Study on relationships among terminal and instrumental values, environmental consciousness and behavioral intentions for green products. Journal of Indian Business Research, 11(1), 75-97.
Kotler, P. (2000). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control (10th ed.). New Jersey: Prentice Hall International Inc.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing (18th ed.). Boston: Pearson Education.
Kumar, S. (2020). Green marketing strategies and consumer behavior in emerging markets. International Journal of Environmental Studies, 77(4), 623-641.
Ottman, J. A. (2017). The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding. San Francisco: Berrett-Koehler Publishers.
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2000). Consumer Behavior and Marketing Strategy (5th ed.). Boston: Irwin McGraw-Hill.
Permata, R. S. (2020). Strategi green marketing dalam industri modern. Bandung: Alfabeta.
Rahman, A., Sari, D. P., & Widodo, S. (2020). Analisis tren kendaraan listrik di Indonesia: Peluang dan tantangan. Jurnal Teknologi Transportasi, 8(2), 34-47.
Sine, A., Benu, N. M., & Tefa, L. R. (2020). Konsumerisme hijau masyarakat Kota Kupang: Studi perilaku konsumen terhadap produk ramah lingkungan. Jurnal Ekonomi Regional, 15(3), 156-169.
Smith, J., & Brown, K. (2019). Sustainable consumption patterns in developing economies. Environmental Economics Review, 25(4), 289-305.
Tariallo, T. E. (2021). Pengaruh green marketing dan konsumerisme hijau terhadap keputusan pembelian: Studi pada konsumen produk organik. Skripsi. Universitas Nusa Cendana.
Utomo, A. P., & Dwiyanto, B. M. (2022). Green marketing mix dan dampaknya terhadap keputusan pembelian konsumen milenial. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 24(1), 23-35.
White, K. (2019). The Science of Good Intentions: Understanding and Overcoming the Intention-Action Gap in Consumer Behavior. Cambridge: MIT Press.
Wymer, W., & Polonsky, M. J. (2015). The limitations and potentialities of green marketing. Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing, 27