PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING DI KOTA KUPANG
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing, brand image, dan harga terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Kota Kupang. Perkembangan industri kecantikan yang pesat dan penggunaan media sosial sebagai platform pemasaran mendorong pentingnya memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian terdiri dari 100 responden yang merupakan konsumen produk Scarlett Whitening di Kota Kupang. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dan dianalisis menggunakan Statistical Package for Social Sciences (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing, brand image, dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Secara parsial, ketiga variabel independen juga menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi perusahaan dalam mengoptimalkan strategi pemasaran digital dan pengelolaan brand image untuk meningkatkan penjualan produk.
Kata Kunci : Social Media Marketing, Brand Image, Harga, Keputusan Pembelian, Scarlett Whitening
Downloads
Article Details
References
Apriliani, D., Sari, M., & Wijaya, A. (2022). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen produk fashion. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(1), 112-125.
Apriyani, N., Sari, D. P., & Rahman, A. (2021). Analisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen: Studi pada produk kecantikan lokal. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 15(2), 124-138.
Arif, M. (2021). Pengaruh Social media marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Trust Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Produk Fashion Avoskin Beauty di Jember). Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 5(1), 9-18.
Citra, A., Budiman, S., & Rahma, N. (2020). Brand image sebagai faktor penentu keputusan pembelian. Jurnal Pemasaran Modern, 12(4), 201-215.
Databoks Katadata. (2025). Statistik industri kosmetik Indonesia 2024. Retrieved from https://databoks.katadata.co.id
Hafizh, A., & Oktafani, F. (2021). Analisis brand image dalam perspektif pemasaran digital. Jurnal Digital Marketing, 9(2), 67-82.
Indrasari, M. (2019). Manajemen pemasaran dan perilaku konsumen. Deepublish.
Indriani, L., & Harahap, K. (2024). Pengaruh social media marketing, brand image dan harga terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Jurnal Penelitian Ekonomi dan Manajemen, 21(1), 156-171.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kurniasari, M., & Budiatmo, A. (2018). Peran media sosial dalam strategi pemasaran digital. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 14(3), 234-248.
Marisa, F., & Rowena, J. (2019). Brand image dan dampaknya terhadap loyalitas konsumen. Jurnal Manajemen Merek, 16(4), 123-138.
Murdani, N. K. (2023). Indikator-indikator social media marketing dalam era digital. Jurnal Pemasaran Digital, 7(2), 112-125.
Nasution, R., Limbong, T., & Ramadhan, A. (2020). Analisis penetapan harga dalam strategi pemasaran. Jurnal Ekonomi Bisnis, 15(3), 189-203.
Putri, A., Rahman, F., & Sari, L. (2023). Media sosial sebagai platform pemasaran produk kecantikan. Jurnal Komunikasi Bisnis, 20(2), 89-104.
Qurniawati, R. S. (2018). Social media marketing dan engagement konsumen. Jurnal Pemasaran Interaktif, 12(3), 234-251.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta