PENGARUH DESAIN PRODUK, PENGETAHUAN PRODUK DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI PRODUK EIGER DI KOTA KUPANG
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain produk, pengetahuan produk, dan promosi melalui media sosial terhadap minat beli produk Eiger di Kota Kupang. Fenomena peningkatan aktivitas outdoor pada masyarakat serta penetrasi media sosial yang semakin luas mendorong perlunya kajian komprehensif terkait faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan instrumen kuesioner tertutup yang disebarkan kepada 100 responden. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, yang mencerminkan pentingnya aspek estetika dan fungsionalitas dalam preferensi pembelian. Pengetahuan produk juga terbukti berpengaruh signifikan, menunjukkan bahwa pemahaman konsumen terhadap manfaat dan kualitas produk mampu meningkatkan kepercayaan dalam pengambilan keputusan. Selain itu, promosi melalui media sosial berpengaruh signifikan terhadap minat beli melalui konten visual interaktif dan kedekatan emosional. Secara simultan, ketiga variabel tersebut menunjukkan pengaruh signifikan dengan nilai koefisien determinasi sebesar 59,9%, sementara sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Temuan ini diharapkan dapat menjadi rujukan bagi pengembangan strategi pemasaran berbasis digital dalam meningkatkan daya saing merek.
Kata Kunci : Desain Produk, Pengetahuan Produk, Promosi Media Sosial, Minat Beli
Downloads
Article Details
References
Andriyani, B., & Arifianto, F. L. (2023). Pengaruh celebrity endorsement, pengetahuan produk, kemasaan produk, dan perceived value terhadap purchase intention. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 14(1), 45–57. https://doi.org/10.51277/keb.v18i2.179
Arikunto, S. (2018). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta.
Duffett, R. G. (2017). Influence of social media marketing communications on young consumers’ attitudes. Young Consumers, 18(1), 19–39. https://doi.org/10.1108/YC-07-2016-00622.
Farizky, M. I., Thalib, S., & Hendratni, T. W. (2022). Pengaruh kualitas produk dan promosi melalui media sosial terhadap kepuasan pelanggan di “What’s Good Coffee”. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 10(2), 120–130. https://doi.org/10.35814/jimp.v2i2.3514
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Irvanto, Y. A., & Sujana, E. (2020). Pengaruh desain produk, pengetahuan produk, dan kesadaran merek terhadap minat beli produk Eiger (Survey persepsi komunitas pecinta alam di Kota Bogor). Jurnal Ilmu Ekonomi dan Sosial, 8(3), 67–75. https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i2.331
Iskandar, I., & Jalaludin, R. (2024). Pengaruh promosi, pengetahuan produk, dan kontrol perilaku terhadap minat menggunakan produk Kredit Cepat Aman (KCA). Jurnal Manajemen Keuangan Mikro, 12(1), 23–33. https://rama.uniku.ac.id/view/divisions/61201/2024.html?utm
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Lemeshow, S., Hosmer, D. W., Klar, J., & Lwanga, S. K. (1997). Besar Sampel dalam Penelitian Kesehatan. Gadjah Mada University Press.
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2017). Consumer behavior and marketing strategy (10th ed.). New York: McGraw-Hill Education.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). Pearson.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Swasono, M., Prasetyo, A., & Lestari, D. (2025). Tropical Adventure sebagai strategi digital public relations untuk meningkatkan citra brand Eiger. Jurnal Komunikasi Pemasaran Digital.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social Media Marketing (3rd ed.). Sage.
Ulrich, K. T., & Eppinger, S. D. (2016). Product design and development (6th ed.). McGraw-Hill Education.