PENGARUH HARGA DAN VARIETY SEEKING TERHADAP BRAND SWITCHING PADA PENGGUNA SMARTPHONE DI KOTA KUPANG

Article Sidebar

unduh artikel (Bahasa Indonesia)
Published: Sep 30, 2026
DOI: https://doi.org/10.70581/glory.v7i5.28267
Keywords:
Harga, Variety Seeking, Brand Switching

Main Article Content

Melani Maubanu
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusa Cendana, Kupang
Merlyn Kurniawati
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusa Cendana, Kupang
Yosefina K I D D Dhae
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusa Cendana, Kupang
Debryana Y Salean
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusa Cendana, Kupang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga (X1) dan Variety Seeking (X2) terhadap Brand Switching (Y) pada pengguna smartphone di Kota Kupang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode survei dengan pendekatan kuantitatif asosiatif, dengan pengumpulan data melalui penyebaran kepada pengguna smartphone. Analisis data diakukan menggunakan  regresi linear berganda, uji t dan uji f . hasil uji t menunjukan bahwa variabel harga (X1) berpengaruh signifikan terhadap Brand Switching dengan nilai signifikansi dibawah 0,05. Demikian pula, Variety Seeking (X2) juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap brand switching, yang ditunjukan oleh nilai signifikansi yang sama. Selanjutnya hasil uji f memperlihatkan secara simultan harga (X1) dan Variety Seeking (X2) berpengaruh signifikan terhadap Brand Switching (Y) pada pengguna smartphone di Kota Kupang. Temuan ini menegaskan bahwa harga yang kompetitif dapat menjadi pendorong munculnya Variety Seeking. Dalam hal ini harga yang terjangkau mendorong rasa penasaran dan keinginan untuk mencoba, sehingga memperkuat sikap Variety Seeking. Setelah rasa ingin coba muncul akibat dorongan harga yang menarik, konsumen yang memiliki karakter Variety Seeking yang tinggi akan lebih mudah mengambil keputusan untuk berpindah merek. Penelitian ini memberikan rekomendasi kepada kepada Perusahaan smartphone untuk mempertimbangkan strategi penetapan harga yang fleksibel agar lebih kompetitif di pasar.


Kata Kunci : Harga, Variety Seeking, Brand Switching

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Maubanu, M., Kurniawati, M., Dhae, Y., & Salean, D. (2026). PENGARUH HARGA DAN VARIETY SEEKING TERHADAP BRAND SWITCHING PADA PENGGUNA SMARTPHONE DI KOTA KUPANG. GLORY Jurnal Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 7(5), 2125-2136. https://doi.org/10.70581/glory.v7i5.28267
Issue
Vol 7 No 5 (2026): GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial
Section
Articles

References

Alma, Buchari.2013. Manajemen Pemasaran Dan Jasa : Bandung : Alfabeta.
Arikunto. (2010). Uji Validitas dan reabilitas. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D : Jakarta : Alfabeta.
Badan Pusat Statistik Kota Kupang. (2024). Statistik Kota Kupang 2024 https://kupangkota.bps.go.id/id/
Canalys. (2019, 15 Februari). Samsung Leads in Indonesian Smartphones as Market Surges Ahead to Close 2018 Up 17.1%. canalys.com
Counterpoint Research. (2023, 31 Mei). Indonesia Smartphone Shipments Decline 7% YoY in Q1 2023.https://counterpointresearch.com/en
Endah, M. P & Miguna, A .(2022). “ Analisis Perpindahan Merek (Studi Kasus Pada Pengguna Smartphone Oppo Di Cianjur, Jagaraksa).”Jurnal Ilmu Manajemen Terapan,Volume 1, Hal. 333 – 341. https://doi.org/10.31933/jimt.v1i1
Ghozali, Imam. (2012). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS . Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang.
Kotler, Philip & Gary Amstrong. (2016). Principles Of Marketing, (15th Edition), England : Pearson Prentice Hall
Kusmanto, K., & Rahmawati, Putry (2022). Pengaruh Ketidakpuasan, Atribut Produk, Dan Kebutuhan Mencari Variasi Terhadap Perpindahan Merek Smartphone Asus Ke Smartphone Lain (Studi Kasus Pada Konsumen Sinar Mas Seluler Cabang Tlogosari Semarang). Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 4(1), 74–85. https://doi.org/10.55542/juiim.v4i1.329
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Lemeshow, S. Besar Sampel Dalam Penelitian Kesehatan. Gadjah Mada University.
Martono, Nanang. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta : Nusa Indah
Mowen, John dan Minor Michael, (2012). Perilaku Konsumen Jilid 1, Edisi. Kelima.(terjemahan): Jakarta : Dwi Kartika.
Mursito, B. (2018). Analisis Cita Merek, Harga, Periklanan dan WOM Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Di Surakarta. Jurnal Ilmiah Edunomika, 3(02), 463-469. https://doi.org/10.29040/jie.v3i02.658
Nanang Martono. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif : Jakarta: Raja Grafindo: Persada : Muadi, Yudhi.
Oentoro, D. (2012). Manajemen Pemasaran Modern, Yogyakarta : LaksBangPRESSindo.
Peter, J Paul dan Olson, J.C. (2014) Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran: Salemba: Jakarta
Rosnaini, D (2017) Citra Kualitas dan Kepuasan Konsumen: Global-RCI: Arfah
Sangadji, E. M., & Sopiah. (2013) Perilaku Konsumen: Yogyakarta: Andi Offset
Sari, Y. C. (2022). “ Pengaruh Ketidakpuasan dan Mencari Variasi Terhadap Perpindahan Merek.” Seminar Invoasi Manajemen Bisnis Dan Akuntansi, Volume 4. https://doi.org/10.37706/ijaz.
Schiffman, Leon. & Kanuk, Leslie. (2015). Perilaku Konsumen: Jakarta: PT.Indeks: (Ahli Bahasa Zatul).
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran : Yogyakarta: Andi.