PENGARUH PRODUCT BUNDLING TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA KONSUMEN PRODUK THE ORIGINOTE DI KOTA KUPANG)

Article Sidebar

unduh artikel (Bahasa Indonesia)
Published: Apr 12, 2025
DOI: https://doi.org/10.70581/glory.v6i2.18244
Keywords:
Product Bundling, Keputusan Pembelian, Kepuasan Konsumen

Main Article Content

Elwa Ndoluanak
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusa Cendana, Kupang
Merlyn Kurniawati
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusa Cendana, Kupang
Dominikus K T Aman
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusa Cendana, Kupang
Debryana Y Salean
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusa Cendana, Kupang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh product bundling terhadap kepuasan konsumen dengan Keputusan pembelian sebagai variabel intervening pada konsumen produk The Originote di Kota Kupang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel mencakup 100 orang menggunakan teknik purposive sampling dengan rumus lemeshow. Untuk mengumpulkan data, kuesioner dibagikan kepada konsumen produk The Originote di Kota Kupang melalui google form. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis jalur, uji t, uji f, uji sobel dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS IBM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial product bundling berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk The Originote di Kota Kupang, secara parsial product bundling berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen produk The Originote di Kota Kupang dan pada hasil pengujian intervening menunjukkan bahwa keputusan pembelian mampu menjadi variabel intervening antara variabel product bundling dan kepuasan konsumen.


Kata Kunci : Product Bundling, Keputusan Pembelian, Kepuasan Konsumen

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Ndoluanak, E., Kurniawati, M., Aman, D., & Salean, D. (2025). PENGARUH PRODUCT BUNDLING TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA KONSUMEN PRODUK THE ORIGINOTE DI KOTA KUPANG). GLORY Jurnal Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 6(2), 529-537. https://doi.org/10.70581/glory.v6i2.18244
Issue
Vol 6 No 2 (2025): GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial
Section
Articles

References

Augier, M. (2018). The Palgrave Ensyclopedia of Strategic Management:Bundling and Tying. New York: Springer.
Compas. Bedah Data Brand Viral The Originote. from https://compas.co.id. Diakses pada tanggal 10 Desember 2023.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Jena, S. K., & Ghadge, A. (2022). Product Bundling and Advertisisng Strategy for A Duopoly supply Chain. New York: Springer.
Kotler, P. (2018). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Salemba Empat.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Rahmat, A. F., Harahap, D. A., & Saraswati, N. (2023). Pengaruh Advertising, Brand Ambassador dan Product Bundling terhadap Purchase Decision pada Produk Scarltt Whitening. Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 3 No. 2, 749-757.
Sangadji, E. M., & Sopiah. (2018). Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Andi Offset.
Setiadi, N. J. (2019). Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan dan Keinginan Konsumen. Jakarta: Kencana.
Sitorus, O. F., & Utami, N. (2017). Strategi Promosi Pemasaran. Jakarta: Uhamka.
The Originote. Affordable Skincare for All: https://theoriginote.id. Diakses pada tanggal 12 November 2023
Tjiptono, F. (2017). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.
Wijaya, A., & Kinder, L. (2020). Pengaruh Price Bundling dan Product Bundling terhadap Niat Membeli yang Dimoderasi oleh Barang Komplementaritas. Jurnal Manajemen Vol. 17 No.1, 28-38.