PENGARUH GREEN CONSUMERISM DAN GREEN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THE BODY SHOP DI KUPANG

Article Sidebar

unduh artikel (Bahasa Indonesia)
Published: Jul 16, 2026
DOI: https://doi.org/10.70581/glory.v7i4.27266
Keywords:
Green Consumerism, Green Brand Image, Keputusan Pembelian, The Body Shop

Main Article Content

Melati Lobo
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusa Cendana, Kupang
Debryana Y Salean
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusa Cendana, Kupang
Merlyn Kurniawati
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusa Cendana, Kupang
Ronald P C Fanggidae
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusa Cendana, Kupang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Consumerism dan Green Brand Image terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop di Kupang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan pendekatan regresi linear berganda. Sampel penelitian berjumlah 100 konsumen The Body Shop Kupang yang dipilih secara accidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Consumerism berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (thitung = 3,556 > ttabel = 1,661). Green Brand Image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (thitung = 4,760 > ttabel = 1,661). Secara simultan, Green Consumerism dan Green Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 76,6%. Penelitian ini menyimpulkan bahwa baik kesadaran konsumen terhadap lingkungan maupun citra merek hijau berperan penting dalam mendorong keputusan pembelian produk The Body Shop di Kupang.


Kata Kunci : Green Consumerism, Green Brand Image, Keputusan Pembelian, The Body Shop

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Lobo, M., Salean, D., Kurniawati, M., & Fanggidae, R. (2026). PENGARUH GREEN CONSUMERISM DAN GREEN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THE BODY SHOP DI KUPANG. GLORY Jurnal Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 7(4), 1645-1656. https://doi.org/10.70581/glory.v7i4.27266
Issue
Vol 7 No 4 (2026): GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial
Section
Articles

References

Afrilliana, N., Agusria, L., Permana, A., & & Febriani, Y. (2023). Determinasi keputusan pembelian teh ditinjau dari kualitas produk dan citra merek. MOTIVASI Jurnal Manajemen dan Bisn, 8(2).
Chen, Y. (2018). Green Brand Equity : Green Brand Image , Green Satisfaction , and Green Trust. JoJournal of Business Ethics, 93(2), 307–319. https://doi.org/10.1007/sl0551-009-0223-9
Dzulhijj, D. M., Hidayat, A., Managemen, P. S., Ekonomi, F. B., Indonesia, U. I., & Yogyakarta, D. I. (2023). Peran Citra Merek Hijau dan Kesadaran Hijau Terhadap Niat Beli Hijau pada Konsumen IKEA di Indonesia. MAMEN (Jurnal Manajemen), 2(4), 444–458. https://doi.org/10.55123/mamen.v2i4.2377
Fadilah, E. N. (2024). Pengaruh Green Marketing dan Green Consumerism Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan. Jurnal Bintang Manajemen (JUBIMA), 2(3). https://doi.org/https://doi.org/10.55606/jubima.v2i3.3159
Juniansyah, M. A. (2024). Pemasaran Berkelanjutan: Strategi Inovatif untuk Pertumbuhan Bisnis yang Ramah Lingkungan dan Sosial. PT. Sanskara Karya Internasional. https://publisher.sanskarakarya.com/product/pemasaran-berkelanjutan-strategi-inovatif-untuk-pertumbuhan-bisnis-yang-ramah-lingkungan-dan-sosial/?utm_source=chatgpt.com
Kotler P; Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15 ed.). Pearson Education, Inc.
Kotler, Philip; Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education, Inc. https://books.google.com/books/about/Principles_of_Marketing.html?id=xOz0DQAAQBAJ&utm_source=chatgpt.com
Lestari, I., & Fitriani, D. R. (2020). Green Marketing and Green Brand Image on Users-Attitudes of The Body Shop Indonesia. International Journal of Science, Technology & Management, 2722–4015, 1995–2004. https://doi.org/http://ijstm.inarah.co.id/index.php/ijstm/about/submissions
Ottman, J. A. (2011). The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding. Berrett‐Koehler Publishers. https://www.routledge.com/The-New-Rules-of-Green-Marketing-Strategies-Tools-and-Inspiration-for-Sustainable-Branding/Ottman/p/book/9781906093440?srsltid=AfmBOooaNMTZ1jNHMCp70K6qqCUsBTVIG1p16cvQd4hs58fNMuGFMI2a&utm_source=chatgpt.com
Pah, G. H., Foenay, C. C., Kurniawati, M., & Fanggidae, R. P. C. (2024). PENGARUH GREEN BRAND IMAGE DAN GREEN AWARENESS TERHADAP MINAT BELI (STUDI PADA KONSUMEN TUPPERWARE DI KOTA KUPANG). GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial, 5(2), 305–317. https://doi.org/https://doi.org/10.35508/glory.v5i2.11518
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2013). Consumer behavior. Pearson Education, Inc.
Siringi, R. (2012). Determinants of Green Consumer Behavior of Postgraduate Teach- ers. IOSR Journal of Business Management (IOSR-JBM), 6(3), 19–25.
Utami, K. S. (2020). Green Consumers Behavior : Perilaku Konsumen dalam Pembelian Produk Ramah Lingkungan. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, dan Entrepreneurship, 9(2), 208–223. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.30588/jmp.v9i2.499
Wardana, I. M. (2015). Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana ( Unud ), Bali , Indonesia. E-Jurnal Manajemen Unud, 4(7), 1902–1917. https://ojs.unud.ac.id/index.php/manajemen/article/download/12566/9703?utm_sou