PENGARUH SHORT VIDEO MARKETING DAN LIVE SHOPPING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW (G2G) MELALUI TIKTOK OLEH GENERASI Z DI KOTA KUPANG
Article Sidebar
Published:
Jul 20, 2026
Keywords:
Short Video Marketing, Live Shopping, Keputusan Pembelian
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh short video marketing dan live shopping terhadap Keputusan pembelian produk glad2glow (G2g) oleh Generasi Z di Kota Kupang. Latar belakang penelitian ini didasari oleh adalah perkembangan teknologi informasi yang pesat telah merubah pola perilaku konsumen dan memaksakan merek untuk beradaptasi dengan pemasaran digital. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuisoner yang disebarkan kepada 100 responden sebagai sampel dari populasi generasi Z di Kota Kupang. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, short video marketing dan live shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Short Video Marketing, Live Shopping, Keputusan Pembelian
Downloads
Download data is not yet available.
Article Details
How to Cite
Hawa, T., Aman, D., Marisi, M., & Salean, D. (2026). PENGARUH SHORT VIDEO MARKETING DAN LIVE SHOPPING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW (G2G) MELALUI TIKTOK OLEH GENERASI Z DI KOTA KUPANG. GLORY Jurnal Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 7(4), 1753-1762. https://doi.org/10.70581/glory.v7i4.27867
Section
Articles
References
Amelisa, L., Yonaldi, S., & Mayasari, H. (2023). Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Gula Tebu (Studi Kasus Kaoperasi Serba Usaha Kabupaten Solok). Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 7(3), 1–13. https://ojs.unitas-pdg.ac.id/index.php/manajemen/article/view/215
Ayu, Y. D., Siregar, M. Y., & Rafiki, A. (2025). Pengaruh Affiliate Marketing dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Shopee di Komplek TNI-AU Flamingo Medan. Economcs, Business and Management Science Journal, 5(2), 310–321. https://doi.org/https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2454
Citrawati, F. D., & Yulianto, M. R. (2024). Pengaruh Video Marketing, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Pengguna Marketplace Shopee. 8(2), 1–13. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v8i2.1718
Datareportal.com. (2024). Global social media StatISTIC. Datarepoltal. Global social media StatISTICs - DataReportal
Datareportal.com. (2025). Pengguna TikTok, Statistik, Data, Tren, dan Lainnya — DataReportal – Wawasan Digital Global. https://datareportal-com.translate.goog/essential-tiktok-stats?
Datareportal. (2025). Digital 2025: Indonesia. Global Digital Insights. Datareportal. https://datareportal.com/reports/digital-2025-indonesia?utm_source=chatgpt.com
Harahap, L. M., Hafni, A. I., Pardosi, M., Nafira, T. N., Albanjari, H., Panjaitan, D., Situmorang, A. S., Medan, U. N., Konten, P., Pembelian, K., & Pengguna, K. (2024). Pengaruh strategi pemasaran konten di tiktok terhadap keputusan pembelian konsumen. 8(9), 42–46. https://oaj.jurnalhst.com/index.php/jpe/article/view/4770
Kotler, Philip; Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Harlow : Pearson Education Limited.
Mulyadi, M. T., Isnawati, N. L., & Hellyani, C. A. (2023). Analisis Tiga Dimensi Short Video Marketing Yang Mempengaruhi Purchase Intention Generasi Z. Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan, 1(3), 233–243. https://doi.org/https://doi.org/10.58192/wawasan.v1i3.909
Nada, F., Ramadhayanti, A., & Masahere, U. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Live Shopping Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Pengguna Tiktok Shop. Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika, 1(September 2021), 9–16. https://doi.org/https://doi.org/10.70052/jeba.v1i1.45
Ningsih, P. W., Dewi, A. C., Apriani, E., Permana, I., & Latif, A. (2024). Tren Video Pendek Dalam Video Marketing : Partisipasi Penguna Media Sosial Instagram Gen Z PENDAHULUAN Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah membawa perubahan besar dalam cara konsumen berinteraksi dengan konten , terutama di kalangan Gene. 5(1), 21–31. https://journal.utnd.ac.id/index.php/jes
Shidiq, L. M., Nurdin, S., & Sandini, D. (2024). Pengaruh Short Video Marketing Dan Green Product Terhadap Purchase Intention Tumbler Miniso. Jurnal Sains Manajemen, 6(2), 2685–6972. https://doi.org/https://doi.org/10.51977/jsm.v6i2.1851
Sudiarto, D. A., & Ambarwati, R. (2024). Eksplorasi Faktor-Faktor Pengaruh Keputusan Pembelian Di Aplikasi Tiktok: Celebrity Marketing, Live Streaming, Dan Viral Marketing. JPEK: Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Kewirausahaan, 8(1), 167–176. https://doi.org/10.29408/jpek.v8i1.24307
TB Sinaga. (2024). Pengaruh live shopping terhadap keputusan pembelian produk Erigo di e-commerce Shopee. 2021(2), 91811. https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/19261
Tekrevol. (2025). TikTok statistics & analytics: Key insights and trends for 2025. Tekrevol. https://www.tekrevol.com/blogs/tiktok-statistics-analytics/?utm_source=chatgpt.com
Trisnawati, T., & Riska, R. (2023). Pelatihan Digital Marketing Pada Umkm. Alahyan Jurnal Pengabdian …, 2(November), 919–924. https://doi.org/https://doi.org/10.54371/jiip.v7i8.5810
Yulinda, S. I., Rohimiah, R. F., Nasrullah, D. M., Fahlefi, D. R., Pratiwi, R., Manajemen, P., Wahid, U., Semarang, H., Pembelian, K., Originote, T., & Digital, P. (2024). Pengaruh Live Shopping Terhadap Keputusan Pembelian Pada Brand The Originote di Shopee. 19, 156–165. https://doi.org/https://doi.org/10.46975/6sy8db85
Yuni, R. L., Broto, E. B., & Simanjorang, S. F. E. (2023). Jurnal Mirai Management Pengaruh Discount, Kualitas Produk, Gratis Ongkir Dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Tiktok Shop. Jurnal Management, 8(3), 387–400. journal.stiemkop.ac.id/index.hp/mirai/article/view/6158/4121
Ayu, Y. D., Siregar, M. Y., & Rafiki, A. (2025). Pengaruh Affiliate Marketing dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Shopee di Komplek TNI-AU Flamingo Medan. Economcs, Business and Management Science Journal, 5(2), 310–321. https://doi.org/https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2454
Citrawati, F. D., & Yulianto, M. R. (2024). Pengaruh Video Marketing, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Pengguna Marketplace Shopee. 8(2), 1–13. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v8i2.1718
Datareportal.com. (2024). Global social media StatISTIC. Datarepoltal. Global social media StatISTICs - DataReportal
Datareportal.com. (2025). Pengguna TikTok, Statistik, Data, Tren, dan Lainnya — DataReportal – Wawasan Digital Global. https://datareportal-com.translate.goog/essential-tiktok-stats?
Datareportal. (2025). Digital 2025: Indonesia. Global Digital Insights. Datareportal. https://datareportal.com/reports/digital-2025-indonesia?utm_source=chatgpt.com
Harahap, L. M., Hafni, A. I., Pardosi, M., Nafira, T. N., Albanjari, H., Panjaitan, D., Situmorang, A. S., Medan, U. N., Konten, P., Pembelian, K., & Pengguna, K. (2024). Pengaruh strategi pemasaran konten di tiktok terhadap keputusan pembelian konsumen. 8(9), 42–46. https://oaj.jurnalhst.com/index.php/jpe/article/view/4770
Kotler, Philip; Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Harlow : Pearson Education Limited.
Mulyadi, M. T., Isnawati, N. L., & Hellyani, C. A. (2023). Analisis Tiga Dimensi Short Video Marketing Yang Mempengaruhi Purchase Intention Generasi Z. Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan, 1(3), 233–243. https://doi.org/https://doi.org/10.58192/wawasan.v1i3.909
Nada, F., Ramadhayanti, A., & Masahere, U. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Live Shopping Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Pengguna Tiktok Shop. Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika, 1(September 2021), 9–16. https://doi.org/https://doi.org/10.70052/jeba.v1i1.45
Ningsih, P. W., Dewi, A. C., Apriani, E., Permana, I., & Latif, A. (2024). Tren Video Pendek Dalam Video Marketing : Partisipasi Penguna Media Sosial Instagram Gen Z PENDAHULUAN Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah membawa perubahan besar dalam cara konsumen berinteraksi dengan konten , terutama di kalangan Gene. 5(1), 21–31. https://journal.utnd.ac.id/index.php/jes
Shidiq, L. M., Nurdin, S., & Sandini, D. (2024). Pengaruh Short Video Marketing Dan Green Product Terhadap Purchase Intention Tumbler Miniso. Jurnal Sains Manajemen, 6(2), 2685–6972. https://doi.org/https://doi.org/10.51977/jsm.v6i2.1851
Sudiarto, D. A., & Ambarwati, R. (2024). Eksplorasi Faktor-Faktor Pengaruh Keputusan Pembelian Di Aplikasi Tiktok: Celebrity Marketing, Live Streaming, Dan Viral Marketing. JPEK: Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Kewirausahaan, 8(1), 167–176. https://doi.org/10.29408/jpek.v8i1.24307
TB Sinaga. (2024). Pengaruh live shopping terhadap keputusan pembelian produk Erigo di e-commerce Shopee. 2021(2), 91811. https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/19261
Tekrevol. (2025). TikTok statistics & analytics: Key insights and trends for 2025. Tekrevol. https://www.tekrevol.com/blogs/tiktok-statistics-analytics/?utm_source=chatgpt.com
Trisnawati, T., & Riska, R. (2023). Pelatihan Digital Marketing Pada Umkm. Alahyan Jurnal Pengabdian …, 2(November), 919–924. https://doi.org/https://doi.org/10.54371/jiip.v7i8.5810
Yulinda, S. I., Rohimiah, R. F., Nasrullah, D. M., Fahlefi, D. R., Pratiwi, R., Manajemen, P., Wahid, U., Semarang, H., Pembelian, K., Originote, T., & Digital, P. (2024). Pengaruh Live Shopping Terhadap Keputusan Pembelian Pada Brand The Originote di Shopee. 19, 156–165. https://doi.org/https://doi.org/10.46975/6sy8db85
Yuni, R. L., Broto, E. B., & Simanjorang, S. F. E. (2023). Jurnal Mirai Management Pengaruh Discount, Kualitas Produk, Gratis Ongkir Dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Tiktok Shop. Jurnal Management, 8(3), 387–400. journal.stiemkop.ac.id/index.hp/mirai/article/view/6158/4121